2年ぶりのリアルもある2022年CESは、北米（ラスベガス）時間で1月5日〜1月7日の3日間にわたって開催され、世界中から2200社以上の出展、40以上のオンラインをライブストリーミングが予定されている。
CESでは、スマート家電に始まり、モバイル、自動車、ロボティクス、IoT、AI、XRなど、先端的な取り組みに触れることができる。テクノロジーは、企業活動、ライフスタイル、そして持続可能な社会を考える上で、もっとも重要な変化への影響を持ちます。米国を中心とした先端企業の発信は、マーケターにとっても注目すべきことが多くあるのではないだろうか。
テック・トレンド・ウォッチから今年、注目のテクノロジーを俯瞰する
CES2022レポート第１弾は「CES2022:Tech Trends to Watch」からレポートする。これは、参加が記者に限定されるイベントなのだが、CESの主催者であるCTA（全米民生技術協会）アナリストによるセッションである。CES2022の注目ポイントだけでなく今年1年のテックトレンドを占う上でも欠かせない情報源と筆者は考えている。まずは、今年のCTAからの発信を詳しくレポートする。
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パンデミックがイノベーションを加速させる
セッションの冒頭でSteve氏は、イギリスの経済学者であるクリストファー・プレマの分析を引用し、現在のようなパンデミックの環境下においてはイノベーション加速する傾向にあり、さらにそれらが束となって解き放たれ経済、社会、消費者の体験、生活のいたるところのレベルがより良くなると、テック業界の楽観的な観測を示した。
同氏の主張は、昨年のCESと同じであるが、スタートアップの集積展示がなされているEureka Parkが再開され、世界19カ国800社以上のスタートアップがCESに再び集結した話に繋げ、CESがスタートアップによるイノベーション創出に寄せる期待を示唆しているものと言える。
さらにSteve氏は、テクノロジー関連商品に対する消費者の需要が歴史的なまでの高さに達していることに触れている。GFKのデータからは、昨年の第1四半期から第３四半期まで、世界中で対前年から大きく成長していることを示している。
また、別のデータソースにより米国では５兆ドルを超えるコンシューマーテクノロジー製品の市場が見込まれることを提示し、この成長トレンドがまだまだ続くことを主張していた。
「パンデミック・ピボット」という概念
Steve氏はセッションで、パンデミックの影響下、消費者が多くの行動の変化を経験し、様々な方法で生活様式を調整（変化）する必要にせまられ、実際に変化させてきている。この状態をパンデミック・ピボットと名付けている。
ちなみに、ピボットとは経営や新規事業開発、投資の世界で方針転換や軌道修正を示す言葉として使われている言葉である。Steve氏は、パンデミック・ピボットについて、パンデミックで多くのサービス（例えばコネクテッドフィットネスを例にされている）が生まれ、急速な普及と重要性が、消費者の行動を再構築していることを例示している。
