「アートとコピー」コース 阿部広太郎クラス」。2022年3月5日の第二期開講に向けて、現在受講生を募集しています。
昨年3月から10月にかけて開講された第一期は好評のうちに終わり、受講生の間から生まれたチームはその後、ヤングカンヌや広告コンペ、展示などさまざまな活躍の場へ大きく羽ばたいていきました。今回は、第一期の最終課題でコンビを組み、最優秀賞を獲得した飯島夢さん・木村ちひろさんをゲストとしてお招きし、講師の阿部さんを交えて講座の魅力と「コンビだからこそ得られる成長とシナジー」について、実体験から紹介いただきました。
「自分1人で頑張る」「相手がいるから頑張れる」領域をそれぞれ磨く
—この講座の設立の経緯について、講師を務める阿部さんからご説明ください。
阿部
：宣伝会議さんから「専門コースをやりませんか？」と打診を受けた時、どんな講座であれば参加する人の力になれるだろうかと考えたんです。その時に、「コピーを書くだけで完結する仕事は僕の経験上1割にも満たない。9割はデザイナーやAD（アートディレクター）と一緒に練り上げていくのに、どうして両者は別々に学んでいるのだろう？」とふと思ったんですね。もちろん同じ職種同士で切磋琢磨することに意義はありますが、その先をつくれないものかと考えたんです。そこで、アートディレクターとコピーライターが出会い、共に学び、共に創る場として2021年に第一期を開講した講座がこの「アートとコピー」です。
阿部広太郎（電通 コピーライター）
コピーライター＆作詞家。人事局に配属されるも、クリエーティブ試験を突破し、入社2年目からコピーライターとして活動を開始。自らの仕事を「言葉の企画」と定義し、映画、テレビ、音楽、イベントなど、エンタメ領域からソーシャル領域まで越境しながら取り組んでいる。作詞家として「向井太一」や「さくらしめじ」に詞を提供。2015年より、BUKATSUDO講座「企画でメシを食っていく」を主宰。「企画する人を世の中に増やしたい」という思いのもと、学びの場づくりに情熱を注ぐ。著書に『待っていても、はじまらない。ー潔く前に進め』（弘文堂）、『コピーライターじゃなくても知っておきたい 心をつかむ超言葉術』（ダイヤモンド社）、『それ、勝手な決めつけかもよ? だれかの正解にしばられない「解釈」の練習』（ディスカヴァー・トゥエンティワン）。
—参加者のお2人は、どんな目的を持ってこの講座を受講されたのでしょうか。
木村
：私はフリーになって3年目のデザイナーです。今でこそ営業・デザイナー・コピーライターの3役を担うこともありますが、制作会社に在籍していた頃は営業やコピーライターと組むことで「自分1人では行けない場所に飛んでいける」感覚が何度もあったんですね。もう一度そうしたチームの可能性を感じてみたいと思ったのが受講の理由です。もう一つはフリーランスとして今後どう道筋を立てて進んでいくか、モヤモヤとして決めきれていなかった時期でもあって、この講座で何かきっかけを掴めるかもしれないと期待していたのもありました。
飯島
：私はちょうどその頃、コピーのコンペで少しずつ名前を残せるようになってきた時期でした。でも、結果が出ても特に反響はなく、無風だなと……（笑）。コピーの力も信じていたし、コピーだけで人のこころに刺さる広告をつくることに憧れはありました。ただ、このまま1人でやっていて、社会に自分の名前や企画を残せるような活躍の仕方ができるのかという不安があって、その中でこの講座を知りました。「自分1人で頑張らなきゃいけない領域と、相手と2人だから頑張れる領域を両方磨けるのは魅力的だ」と感じて受講しました。
飯島 夢（セプテーニ／クリエイティブディレクター、フリーコピーライター）
1996年1月生まれ。2018年に上智大学哲学科を卒業後、セプテーニに入社。営業を経て、2020年よりクリエイティブに異動。個人理念 「右脳と左脳で美しさに共感して、届けて、共鳴する」をもとに活動中。わたしの中にある社会を、企画やコピーにしている。第13回販促コンペゴールド受賞、2022ヤングカンヌ日本代表(プリント部門GOLD)。
—木村さんと飯島さんは最終課題でコンビとなり、最優秀賞を獲得しました。課題にはどのように取り組んだのでしょうか。
飯島
：「お互いにとっての最終課題とは何か？」を最初に話し合いました。きっと、最終課題をどう捉えるか、その後どんな活躍につなげていきたいか、はお互い違うだろうと思っていたので。その中で最終課題の立ち位置をお互いに話し合って、目的が完璧に一緒じゃなくても、熱量は揃えていけるように工夫しました。それから、「1人で考える時間も大切に」「最後は2人の引っ掛かりを信じる」ということも意識していました。
