この「業界人間ベム」の年始予測が「アドタイ」にて復活。横山氏が考える2022年の「広告マーケティング業界予測」とは？
オミクロン株の爆発的感染で世界銀行が2022年の世界経済の成長率を下方修正したところですが、日本に関しては当初より上方修正をかけて2.9%成長としました。おそらくですが、期待を込めてコロナはインフルエンザのようになっていくようにも思えます。うまくいけば今年は春過ぎから消費が大きく回復するかもしれません。
この楽観的な予想を元に2022年の広告マーケティング業界予測をしてみましょう。
例によって７つの予測としました。
①コネクテッドTVの定義と認識 ～どう放送枠と組み合わせるか～
今年「来る」（笑）のは、まず最初に「コネクテッドTV」です。ただ「コネクテッドTV」については、この定義をしっかりしておかなくてはなりません。
オンライン動画に関しては、結線されたTV画面で視聴する、スマホ、タブレットで視聴する、コンテンツがTV局制作の番組、それ以外のコンテンツで分けられます。
ベムは非常に狭義のコネクテッドTVの定義ではありますが、結線されたTV画面（基本大画面）で視聴するTV局、制作会社がつくった質の高いコンテンツと定義しています。そうなるとネットフリックス（日本ではまだ米国に比べてTV画面視聴が少ないようです）、アマゾンプライムビデオ、ディズニープラス、Huluほかいろいろありますが、広告枠をもっているのは今のところTVerくらいかと思います。オンラインでTV画面に供給する、広告主が安心してCMを入れられるコンテンツということですね。
今後、オンライン動画のTV画面視聴がどれだけ拡大するかがポイントです。（FireTVの普及やリモコンへのバンドルなどがTV画面への拡張のカギではありますが）。
もはや完全に編成権が視聴者に移った今、オンデマンドに加えて同時配信ストリーミングのニュース、天気予報、スポーツ中継（リアルタイムに価値があるコンテンツ）が受け手主導で、ますます消費されていくでしょう。こうしたコンテンツ消費環境においてはオンラインならではの細かい差し替えが可能な広告配信が出できることで、広告枠の価値を上げることができます。量より質で広告の単価を上げられる訳です。
