3月29日に宣伝会議より刊行の『広告ビジネスは変われるか？ テクノロジー・マーケティング・メディアのこれから』（安藤元博著）では、海外の広告ビジネスの潮流、GAFAなど広告ビジネスでも存在感を増すプラットフォーマーの動き、さらに日本の広告ビジネスの成り立ちからの考察を含めて、広告産業が生き残るために必要なビジネスモデルの変革の方向性を導き出します。
ここでは本著の「はじめに」の一部を抜粋しながら、本書の内容を紹介していきます。
「広告」は10年後、どんな姿をしているのでしょうか？
私は「広告」が好きです。
広告が文化の先端を切り拓き、経済成長の一翼を担うようになっていった１９８０年代。私は広告の世界に憧れて、広告会社での仕事を始めました。以後、バブル経済とその後の「失われた20年」、消費社会の成熟、デジタル・テクノロジーの普及による社会と生活の急速な変化と、広告を取り巻く環境が激変する真っ只中で仕事をしてきました。
「広告」が好きで、この業界に飛び込んだそんな私ですら、いま「広告」は大きな曲がり角にきていると感じています。現代の市場社会の発展を通じて力強く花開いた日本の広告産業ですが、現状に甘え、無為に過ごせば、いつかは痩せ細ってしまうかもしれない…。そういう局面にいるようにも思うからです。
