そこで佐々木氏は「UR TECH」について理解しやすく汎用性のあるキャンペーンフレームの構築と、広告を長く続けていけるよう愛される出演者の起用を目指した。
「このフレームであれば、今後UR TECHの新製品が出ても研究員と所長の掛け合いで動画やグラフィック、アクティベーションを考えることができます。掛け合いの動画がメインになってくるため、声に特徴のある研究員、なおかつまだファッションブランドで起用のない女優さんと、お洒落さも担保できるような男性の所長の2名を想定。伊藤さんとファッションモデル出身の渋川さんを起用することにしました」（佐々木氏）。
