『広報会議』では、長寿企業から学ぶ企画「周年イヤ―の迎え方」を連載しています。今回は、2021年に創立240周年を迎えた武田薬品工業の取り組みをレポート。「世界に尽くせ、タケダ。革新的に。誠実に。」というキャンペーンコピーのもと行った、グローバルでのブランディングキャンペーンの裏側を紹介します。
※本記事は『広報会議』2022年6月号の転載記事です。
※本記事は『広報会議』2022年6月号の転載記事です。
武田薬品工業 1781年創立
世界約80の国と地域で活動する研究開発型のグローバルバイオ医薬品企業。大阪・道修町で和漢薬の商売を始め、近江商人の売り手よし・買い手よし・世間よしという「三方よし」を重んじた創業者である近江屋長兵衛の思いは、「誠実：公正・正直・不屈」を行動規範とする「タケダイズム」として今も受け継がれている。ともに事業を展開する社員は約5万人。
バイオ医薬品のリーディングカンパニーである武田薬品工業が2021年、創立240周年を迎えた。周年イヤープロジェクトでは、「世界に尽くせ、タケダ。革新的に。誠実に。」というキャンペーンコピーのもと、社内外に向けたブランディングキャンペーンを展開。
2021年3月に複数の社外調査を実施した結果、売却した一般医薬品事業のイメージから脱せていないことや、社員の顔が見えないという課題が表出。サイエンスを要とする同社らしく、客観的なデータに基づいたロジック構築を行い、周年事業の施策を「会社を知ってもらう」「社員を知ってもらう」「仲間（共感してくれるパートナー）をつくる」の3本柱に決めた。
湘南の研究所で撮影されたCMには、チームの社員たちが登場。第2弾ではダイバーシティをテーマに、日本とボストンで協働しながら新薬開発に取り組むチームを撮影した。どちらも特設サイトで詳細なストーリーを追うことができる。
社員自らがアンバサダーに
武田薬品工業の企業サイトに創業240周年特設サイトへのバナーを設置。創薬に加えて職場のDE&I （多様性・公平性・包括性）や働き方、環境への取り組み、コーポレ ートガバナンスのあり方など多岐にわたる革新的な取り組みについて紹介している。
プロジェクトを進める上で重視したのは、ステークホルダーである社員を巻き込み、“自分ごと”につなげること。「社員自らアンバサダーになってもらうことを主軸に置いたコミュニケーションを意識しました」と話すのは、プロジェクトリーダーを務めるチーフ グローバル コーポレート アフェアーズ オフィサーの大薮貴子氏。実際、周年事業のディスカッションチームには社員240人が自発的に手を上げ、38回のセッションを通じて“自分ごと”につなげるための活発な議論が行われた。
