※本記事は、2022年6月1日発売の『販促会議』7月号の転載記事です。
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富士通
デザインセンター
経営デザイン部
加藤正義氏
頭と組織をクリエイティブにするために、マインドマップやデザイン思
考を10年以上実践。対話を中心とした創造的な場（ワークショップ）づ
くりを得意とする。2020年から富士通グループの変革を目的とした社
内横断コミュニティづくりに挑戦中。
富士通
デジタルシステムプラットフォーム本部
IT投資マネジメント統括部
グループシェアードサービス部
久我聡子氏
富士通グループ内で、マイクロソフト社が提供する社内SNSサービス「Yammer」の活用促進を担当。2021年度から「やわらかデザイン脳になろう！? 明日のシゴトが楽しみになる初めの一歩?（通称：やわデザ）」コミュニティの運営をサポート。
富士通グループでは2019年9月に発表した経営方針において「IT企業からDX企業への転換」を掲げ、その実現に向けて社内でも組織体制が大きく変わった。こうした会社の方針を受け、社員の中からボトムアップ的に生まれ、大きく成長しつつあるのが富士通グループを横断したコミュニティ「やわらかデザイン脳になろう！? 明日のシゴトが楽しみになる初めの一歩?（通称：やわデザ）」だ。
デザイン思考を楽しく学ぶコミュニティ
「やわデザ」が生まれたのは2020年7月、加藤氏が開催した社内向けセミナー「やわらかデザイン脳をつくるマインドマップ～初めの一歩～」がきっかけとなる。
「富士通グループは、DX企業への転換を掲げ、制度やシステムを刷新するだけでなく、社員のマインドセットまでもアップデートしようと、さまざまな取り組みが行われています。その先駆けとして、デザイン思考に関連したオンラインセミナーを試しに開催することとなりました」と加藤氏は話す。セミナーを告知したところ、早々に 1000人を超える申し込みが集まった。
「セミナー内でアンケートを取ったところ、多くの参加者が富士通グループに『やわらかデザイン脳』が必要だと感じていました。そこで、以前から構想していた「誰もが “デザイン” を身近に感じられるコミュニティ」に発展できるのではないかと考え、セミナーのタイトルを生かしたコミュニティを立ち上げ、セミナーに参加した社員に参加を呼びかけました。現在『やわデザ』は富士通グループの社内SNS（Yammer）で3000名を超えるメンバーが参加しており、日々増え続けています」（加藤氏）。
デザイン思考を実践する新たな試み
「やわデザ」ではコミュニティ内でセミナーや対話型イベントなどが多数開催されている。その中で昨年より「販促会議 企画コンペティション」に取り組むプロジェクトが立ち上がった。
プロジェクトを立ち上げた久我氏は「『やわデザ』では『デザイン思考』を それとは意識せずに楽しく実践できる 読書会や勉強会などを開いてきました。考えた企画はコミュニティ内に投稿。プロジェクトには参加していないコミュニティ参加者からも、多くのフィードバックを受けてブラッシュアップを重ねた。こうして学んだ知識をもっと生かせるのではないかという思いで『販促コンペ』にチャレンジするメンバーを募りました」と話す。
