第14回販促コンペ公式サイトはこちら。
関谷“アネーロ”拓巳氏
アクティベーションディレクター
栃木生まれ。東北大学大学院建築学専攻。2014年博報堂入社。21年JAAAクリエイター・オブ・ザ・イヤー・メダリスト。17年ヤングスパイクス アジア1位、19年ヤングカンヌ世界一。第９回、第12回販促コンペ審査員個人賞。
德岡 淳司氏
コピーライター
2019年、慶應SFC卒。20年、博報堂入社。現在は、TBWAHAKUHODOのコピーライター。コピーライティングを主軸に、外資系ブランドのコミュニケーションを担当。2022 YOUNG CANNES FILM部門 日本代表。
上杉 莉子氏
コピーライター
2021年ICUを卒業後、TBWAHAKUHODOに入社。グローバルブランドを中心に、様々な広告コミュニケーションを担当。コピーライター2年目として日々奮闘中。
実務ではできない貴重な体験
――これまでの販促コンペ参加歴について教えてください。関谷
：入社1年目のときから挑戦していて、過去に協賛企業賞、審査員個人賞を受賞しました。ここ数年は、販促コンペにチャレンジする後輩にアドバイスをしたり、指導側に回っています。
德岡
：僕は社会人3年目ですが、学生のときから販促コンペに挑戦していたので、今年で5 回目の参加になります。昨年は、審査員個人賞を受賞しました。
上杉
：私は徳岡さんより一つ下の2021年入社の2年目です。昨年も参加していたのですが、あまり集中して取り組めていなかったので、今年から本格的な参加になります。
――みなさん、複数回挑戦いただいていますが、実務もある中で、販促コンペに挑戦する理由は何でしょうか？関谷
：最初の参加のきっかけは、上司からの指示で「若手にはトレーニングになるから」と言われて始めたのですが、実際にやってみると本当にその通りでした。応募したアイデアは実現する可能性もありますし、賞を受賞すれば、社内外で評価されたり、新しい仕事につながったりします。また、普段の実務をやっているだけでは得られない経験ができる点も販促コンペに取り組む価値だと考えています。
德岡
：販促コンペは応募数が膨大なので、いかに人とかぶらない施策にするかが一番のカギとなります。もちろん普段の実務の際にも、そのような視点は重要ですが、ここまで意識することはそうありません。会議中も、このアイデアは被りそうだから、今回はやめておこうという議論が度々起こります。
