不確実性の高い時代で、パーパスの重要性がより一層問われる今、一体どれくらいの日本企業がパーパスを策定し、どのような「存在理由」を掲げているのか。
パーパス・ブランディングについて10年以上取り組んでいる私たちSMOでは、東証プライム上場の全企業1839社を対象にその実態を調べてみました。
その中から公式に「パーパス（もしくは英語でPurpose）」を掲げている企業を洗い出したところ、プライム上場企業のおよそ５パーセントとなる91社が該当し、その全文をリスト化しました。
リストは
から。
このリストを見ると「構造的」および「表現内容的」な特徴から、以下のような10のグループに分類することができました。
◆構造的特徴
1. 手段＋インパクト
2. 主文＋主文
3. シンプル
4. パーパス原文フォーマット
5. アンカー
6. スローガン
◆表現内容的特徴
7. 具体と抽象
8. 〜になる＋社会への貢献視点
9. 提供すること・ものを表現
10. 誰のために
本稿では、リストの中から実際の事例をピックアップして説明していきます。
【構造的特徴】
1. 手段+インパクト
クリエイティビティとテクノロジーの力で、世界を感動で満たす。（ソニー）
このカテゴリーの代表的な事例です。手段（クリエイティビティとテクノロジーの力）をもって、インパクト（世界を感動で満たす）のためにソニーはある、というパーパスです。ソニーの強みであるクリエイティビティとテクノロジーが明確にされ、それで成し遂げたいことが浮き彫りになっています。とてもわかりやすい構造です。
2. 主文＋主文
わたしたちのパーパスは、イノベーションによって社会に信頼をもたらし、 世界をより持続可能にしていくことです。（富士通）
主文を繋げることで、より解説的にパーパスを表現しています。ともすると説明的になりがちですが、伝えたいことをしっかり書いています。米国（英語圏）のパーパスでは少ないタイプの構文です。
3. シンプル
人と創造力をつなぐ。（パイロット）
短文によるシンプルな構造です。主にBtoC企業において、ブランドの認知度が高いときに有効です。そのブランドや企業の背景にある大量の情報が、一般にも広く共通の認識として伝わっている場合、シンプルな構造でもメッセージ性の高いパーパスを制定することが可能です。
