4. パーパス原文
タケダは、世界中の人々の健康と輝かしい未来に貢献するために存在します。（武田薬品工業）
パーパスとは、「私たちは何のために存在するのか？」という問いに対する答えです。「自分たちは●●のために存在する」という回答フォーマットにそのまま則して、表現開発をしている構造です。
5. アンカー
お客さまの「あったらいいな」を超えて、日常の未来を生み出し続ける。（セブン銀行）
強調したいワードを、「」（かぎかっこ）や“”（ダブルクォーテーションマーク）で括るタイプ。自らが何を重要視しているのか、パーパスの中心に何を据えているのか、初見の人にもすぐにわかりやすい構造です。
