日本のインターネットの歴史が静かに消え去ろうとすることへの危機感
嶋
：4月に著書『欲望で捉えるデジタルマーケティング史』を刊行された森永さんですが、この本を書いたきっかけは何だったんですか？
森永
：とあるデジタルマーケティングの歴史が長い会社の方から、インターネットの歴史について講義してほしいという依頼を受けたのがきっかけです。最初は「自社内でできそうなのに、なぜ他社の私が？」って、ピンとこなくて。で、理由を聞いたら、社内に適任者がいないと。
今、業界では人材の流動性が高まっていて、インターネットの歴史をメディアや技術、コンテンツといった観点から俯瞰して見てきた人がいない。それで私にお声がかかったということでした。少し考えて、この機会にゼロから資料を作るのもいいかもしれないと思い始めたんです。
実はその1年ほど前に、NHKで日本のインターネットカルチャーの歴史を振り返るというテーマの番組制作に協力したことがあったのですが、その時に日本が辿ってきたインターネットカルチャーの足跡をきちんとした形で残さないと無くなってしまう！と危機感を覚えたことがあって。それを思い出して、じゃあドキュメントにまとめようと。そしたら本にしましょうかという話につながっていったんです。
嶋
：反響はどう？
森永
：インターネットの黎明期を知っている人たちが、これを読んでノスタルジーに浸ったり（笑）。あとは若い人だと、昔の広告の作り方をこの本で知って、上の世代の人と何となく話が噛み合わない理由がわかったという感想もありましたね（笑）。
安藤
：日本には「ガラケー文化」という独特のカルチャーがあったよね。グーグルや海外のソーシャルメディアが台頭してくる脇で、こっちも独自に発展・興隆してきた。その当時は、世界的に見ても日本はモバイルマーケティングの先端を行っていると言われていたよね。
森永
：前略プロフとかモバゲーで培われたものは、一部TikTokやYouTubeで若者カルチャーとして残っていますが、ビジネスサイドからは消えかかろうとしている部分が大いにあります。そこで起きた出来事やコト、モノなどを記録として残していくことって大事だし、今後需要もあるんじゃないかなと思って。そういう意味で、それらを本としてまとめて残していくことの重要性を感じましたね。その時代の空気感も歴史の一つで、それも書いておかないと消えてしまうなあと。
