2022年3月に著書『広告ビジネスは、変われるか? テクノロジー・マーケティング・メディアのこれから』を刊行した博報堂の安藤元博氏と、4月に『欲望で捉えるデジタルマーケティング史』を刊行した森永真弓氏。両氏の書籍出版を記念して、2022年5月25日に下北沢「本屋B&B」にてトークイベントが開催されました。 これまでの業界の歴史を振り返り、様々な考察を経て生まれた、広告の未来に対する提案。嶋浩一郎氏の司会のもと、業界の豊富な知見を持つ両氏に、広告ビジネスやデジタルマーケティングの系譜、マスとデジタルが融合した先の広告の未来について議論が繰り広げられました。当日のイベントの様子を紹介します。
日本のインターネットの歴史が静かに消え去ろうとすることへの危機感
嶋
：4月に著書『欲望で捉えるデジタルマーケティング史』を刊行された森永さんですが、この本を書いたきっかけは何だったんですか？
森永
：とあるデジタルマーケティングの歴史が長い会社の方から、インターネットの歴史について講義してほしいという依頼を受けたのがきっかけです。最初は「自社内でできそうなのに、なぜ他社の私が？」って、ピンとこなくて。で、理由を聞いたら、社内に適任者がいないと。
今、業界では人材の流動性が高まっていて、インターネットの歴史をメディアや技術、コンテンツといった観点から俯瞰して見てきた人がいない。それで私にお声がかかったということでした。少し考えて、この機会にゼロから資料を作るのもいいかもしれないと思い始めたんです。
実はその1年ほど前に、NHKで日本のインターネットカルチャーの歴史を振り返るというテーマの番組制作に協力したことがあったのですが、その時に日本が辿ってきたインターネットカルチャーの足跡をきちんとした形で残さないと無くなってしまう！と危機感を覚えたことがあって。それを思い出して、じゃあドキュメントにまとめようと。そしたら本にしましょうかという話につながっていったんです。
