ディレクター、プランナー、エディター、さらには映像カメラマンなど、テレビCMをはじめ映像業界を牽引するクリエイターたちからなる東北新社のクリエイティブユニット「OND°（オンド）」。立ち上げから4年を経て、2022年にはアートディレクター、デザイナーらが活躍するデザイン部も合流し、総勢約100名のクリエイティブユニットへと拡大した。そんな「OND°」に、今年8月、新しいメンバーが参加した。CMディレクターとして知られる中島信也氏だ。
社長業から卒業、ディレクター業に専念
中島氏と言えば、これまでに日清食品カップヌードル「hungry?」、サントリー「燃焼系アミノ式」「伊右衛門」、TOTOネオレスト「菌の兄弟」、AirPAY「オダギリジョーシリーズ」「Airワーク 採用管理」、日本民間放送連盟「違法だよ！ あげるくん」など、話題のCMを演出。また、武蔵野美術大学や宣伝会議コピーライター講座などで、後進の育成にも力を入れてきた。
そんな中島氏だが、2021年2月に東北新社社長に就任。今年6月に同社顧問／エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターに就任するまでの１年４カ月は、平日に社長業を、土日祝日にディレクター業を務めてきたという。
「1982年に見習い社員として入社をしてから社長に就任するまで、自分の役割はクリエイティブの要にあると考え、主にプロダクションチームをまとめてきました。特殊な事情から東北新社という会社の代表を務めることになって、あらためて自社の規模の大きさや領域の広さに気づかされました。1600人もの社員がいて、放送事業や版権事業など、これまで自分と接点のなかった部署の仕事を束ねていくには、片手間ではとてもできなかったし、正直言えば土日にクリエイターをやっている場合ではありませんでした。
でも、平日は社長業に力を入れたことで、問題をなんとか整理することができました。そして、社員みんなが元気に働いてくれたおかげで、この1年で業績を上げることもできました。こうして一区切りついたところで、これから自分が何をやっていくべきかとあらためて考えたときに、やはりクリエイティブの仕事だな、と。クリエイティブチームのみんなと一緒に、この会社に、CM界にもっと貢献をしていきたいという気持ちから、会社の理解を得て、このたび社長を退任させてもらうことになりました」
