クラシエホームプロダクツは、ヘアケアブランド「いち髪」のインバスヘアケアシリーズをフルリニューアル。同ブランドの新イメージキャラクターに女優の永野芽郁さんを起用し、新CM「日本の四季」篇のオンエアを開始した。
「あの人が、都会へ行く」。CMは、満開の桜の木の下、都会へ旅立つ女性を少年が見送るシーンから始まる。彼女が次に帰ってくるのは、1年後。桜の木の下で待つ彼の周りで、刻一刻と季節が移り変わっていく。そして一年という月日を経て、彼女は新たな美しさを纏い、故郷に戻ってくる。
「いち髪は、米ぬかや、なでしこ、明日葉、ムクロジなど、様々な日本の四季の恵みを取り入れたヘアケアブランドです。
だからこそ、今回のリニューアルCMでは、移ろう日本の四季の美しさや、日本人本来がもつ、絹のような髪の美しさ。その全てを余す所なく映像に焼き付けたいと思いました」と、catch クリエイティブディレクター 福部明浩氏は話す。
「いち髪」ブランドの象徴でもある“桜”の木を舞台に、日本の美しい四季の移ろいとともに別れと再会を描いた本CM。実は同じ場所で1年かけて撮影するという、通常のCM制作では考えられない労力と時間が費やされている。
「最も表現したかったのは、植物の生命力です。刻一刻と変わっていく日本の四季の中で、熱い夏も、厳しい冬も乗り越え、美しく実る和草たち。その成長していく姿には、圧倒的な生命力が宿っています。その生きる力を、1秒、1フレ余すところなく、映像に詰め込もうと考えた時、撮影手法は自ずと一択しかありませんでした」(福部氏)
その撮影方法とは、タイムラプスとコマ撮りの融合だった。永野さんが登場する春の別れと再会のシーンは、ムービーカメラで通常通り撮影し、季節が移り変わるシーンではタイムラプス撮影（1コマずつカメラを動かしながらスチール撮影を行い、その写真を並べて映像化する技法）を行っている。
「移ろう四季の全ての瞬間に敬意を払い、1コマ1コマ、タイムラプスで撮影していく。しかも巡る季節と共にカメラも動かしていく。目指すゴールは明確でした」（福部氏）
