『広報会議』では、2022年10月号の特集にて、地域自治体の広報担当者に向け、アピールの切り口や情報の広げ方を取りまとめた「地域・自治体の広報」特集を掲載しています。今回は、昨今トレンドとなっている「サウナ」と地域の資産を掛け合わせた発信で誘客を進めている鳥取県に、話を聞きました。
※本記事は『広報会議』2022年10月号の転載記事です。
※本記事は『広報会議』2022年10月号の転載記事です。
（左）平井伸治県知事による五塔熱子氏のCEA任命式。メディアで「地域おこし協力隊の女性、最高経営アウフギーザー※に任命」などととりあげられた。
（右）PRサイト「ととのうとっとり」。イベント情報や周遊モデルコースを掲載している。
※アウフギーザー：熱波師のこと
（右）PRサイト「ととのうとっとり」。イベント情報や周遊モデルコースを掲載している。
※アウフギーザー：熱波師のこと
鳥取県は2021年10月、「とっとりサウナツーリズム」を掲げて新たな魅力を打ち出している。日本で初めて国立公園内に設置されたフィンランド式サウナや日本有数の熱波師（ねっぱし）の移住もあり、多数のメディアに取り上げられるなど県内外で話題を呼んでいる。
海と山の豊かな大自然に囲まれた鳥取県の魅力を、サウナを通じて伝える観光プロジェクト「ととのうとっとり」。鳥取県の観光地をサウナとかけあわせ、周遊ルートの提案やイベントの開催、情報の発信などを行い、県外からの誘客を進めている。
プロジェクトを主導するのは、鳥取県庁の観光戦略課。活動を始めたきっかけを「県内の“サウナ環境”が整ったこと」と語るのは同課の課長補佐 竹中和彦氏。「アウトドアツーリズムが全国的に広がる中、琴浦町の一向平キャンプ場では日本で初めて国立公園内にフィンランド式サウナがオープンしました。もともと鳥取は温泉地に恵まれていることもあり“サウナツーリズム”を掲げるようになりました」。
また、取り組み推進に熱心な“サウナ好き”の県議会議員の存在も大きい。「先日も、サウナを核に鳥取県の食や水、温泉といった資源を掛け合わせる横断的プロジェクトについて県議会で提案されていました」と竹中氏。
