※本記事は『広報会議』2022年10月号の転載記事です。
（右）PRサイト「ととのうとっとり」。イベント情報や周遊モデルコースを掲載している。
※アウフギーザー：熱波師のこと
鳥取県は2021年10月、「とっとりサウナツーリズム」を掲げて新たな魅力を打ち出している。日本で初めて国立公園内に設置されたフィンランド式サウナや日本有数の熱波師（ねっぱし）の移住もあり、多数のメディアに取り上げられるなど県内外で話題を呼んでいる。
海と山の豊かな大自然に囲まれた鳥取県の魅力を、サウナを通じて伝える観光プロジェクト「ととのうとっとり」。鳥取県の観光地をサウナとかけあわせ、周遊ルートの提案やイベントの開催、情報の発信などを行い、県外からの誘客を進めている。
プロジェクトを主導するのは、鳥取県庁の観光戦略課。活動を始めたきっかけを「県内の“サウナ環境”が整ったこと」と語るのは同課の課長補佐 竹中和彦氏。「アウトドアツーリズムが全国的に広がる中、琴浦町の一向平キャンプ場では日本で初めて国立公園内にフィンランド式サウナがオープンしました。もともと鳥取は温泉地に恵まれていることもあり“サウナツーリズム”を掲げるようになりました」。
また、取り組み推進に熱心な“サウナ好き”の県議会議員の存在も大きい。「先日も、サウナを核に鳥取県の食や水、温泉といった資源を掛け合わせる横断的プロジェクトについて県議会で提案されていました」と竹中氏。
熱波師移住でメディアが注目
多数のサウナスポットを巡り、観光グルメも楽しめる。
さらに、コロナ禍の2021年春に、サウナ界の人気熱波師である五塔熱子氏が豊かな自然と新天地を求め、「地域おこし協力隊」として鳥取県琴浦町に移住。熱波師とは、高温の蒸気をあおぐ職業で、サウナブーム再燃の火付け役といわれている。竹中氏は「五塔さんには、関東圏に比べるとサウナ熱が広がっていない地方でサウナを広める活動をしたい思いもあったようです」と説明する。
サウナ業界随一の人気を誇る五塔氏の移住により、プロジェクトも本格スタート。五塔氏が2021年11月にCEA（最高経営アウフギーザー※）に任命され、直後にPRサイト「ととのうとっとり」もオープンした。
鳥取ではプロジェクトの開始以降、県外からのサウナ利用者が増加傾向にあるという。サウナブームに沸く昨今、県外でも新たなサウナ施設が続々オープンするなどライバルも少なくない中で奮闘しているようだ。竹中氏はその要因を「五塔さんのCEAの任命やサイト開設時に、メディアに取り上げていただける機会が増えその流れにうまく乗れています。またサウナに特化した誘客では愛好家の“サウナー”しか訪れないため、地元の食や観光地まで楽しんでもらおうと幅広く取り組んでいるからではないでしょうか」と振り返る。
