月刊 『広報会議』では、企業のオウンドメディアにフォーカスした『オウンドメディアの現場から』を連載しています。今回は眼鏡専門店チェーンを展開している愛眼が運営する「Aigan STYLE」について、制作の戦略や狙いを聞きました。
※本記事は『広報会議』2022年11月号の転載記事です。
※本記事は『広報会議』2022年11月号の転載記事です。
愛眼「Aigan STYLE」 DATA
- URL
- https://www.aigan.co.jp/aigan_style/
- 開設
- 2019年6月
- 所管部署（うち担当者数）
- 営業企画室（2人）
- ターゲット
- 日頃の悩み事をウェブで検索するリテラシーが高い世代である30～50代の男女
- CMS
- Clipkit
- 制作体制
- 月1回、協力会社の編集チームと定例会を実施。PV数や送客率の高い記事の確認や前月までとの比較を行う。取り上げるキーワードや企画は、季節や新商品に連動するように決定。企画立案や内容決定は愛眼の担当者が主導で行い、取材やライティング、モデルや撮影のアテンドなどは外注。記事内容確認や取材対応は社内での協力体制もとっている。
- 総記事数
- 約250本（2022年9月末時点）
- 更新頻度
- 月4本のSEO記事と、月1本のプレミアム記事（自由にテーマを設定した記事）の計5本
- 効果測定
- PV数と、コーポレートサイト・ECサイトへの送客実績（イベント数）をKPIに置く。また、Googleでのヒットキーワード数も随時追っている。
1961年に創業し、眼鏡専門店チェーン「メガネの愛眼」を展開している愛眼。同社が運営するオウンドメディア「Aigan STYLE」は、メガネやサングラス、コンタクトレンズ、補聴器の基礎知識や選び方、トレンド情報など、メガネユーザーのライフスタイルに寄り添うコンテンツを発信している。
ECへの高い送客率を維持
2019年6月に立ち上げた「Aigan STYLE」。同社営業企画室 吉田涼子氏は「当時はまだメガネに関するお困り事を解決するメディアが少なく、『困っている方に情報をお届けしたい』という思いから生まれました」と語る。
立ち上げ時はPV数を上げることに重きを置いていたが、記事数が増え安定して一定のPV数を保てるようになった今年からは、更新頻度を減らし内容のクオリティを重視する運用へと変更。現在は、「愛眼ブランドの確立」を目指し、ブランディングに力を入れた記事を制作している。
その一例が、店舗スタッフや本社の社員が顔出しで登場して商品を紹介する記事だ。「顔が見えることで親近感を持ってもらい、メガネ屋特有の入りにくいイメージを払拭していければと考えています」。
商品の認知拡大にも大きな役割を担う同メディア。夜間運転対応サングラスを紹介した記事は、2021年1月公開の記事ながら常に15％前後のECサイトへの送客率をキープ。また、お風呂・サウナ専用メガネなど、「Aigan STYLE」からの流入により人気商品となっているものもある。
