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足袋がコロナ禍で打撃を受ける中、福助（東京・江東）が突破口を見出そうとしている。日常生活に合わせた新ブランドの開発やコラボのほか、製造技術や人などに焦点を置いたPR動画の配信を始めた。
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和装のイベント、部活が減少
新型コロナウイルス感染症の拡大や、生活スタイルの変化などから、足袋の需要が下がっている。福助の足袋の2020年の売上高は、19年比で52％、21年はやや回復したものの同比72％だった。
