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前年割れは4カ月連続に
広告業の2022年9月の売上高は、前年比8.7％減の4668億2900万円だった。前年割れは、ことし6月から4カ月連続となった。11月10日、経済産業省が速報値を発表した。サービス動態統計室によると、前年のオリンピック・パラリンピックの反動が続いているという。雑誌広告は13カ月ぶり、交通広告は4カ月ぶりの増加を見せた。
広告業売上高は、2020年4月にコロナ禍で打撃を受け、水準が低下。21年7月まで回復が見られたものの、同年8月から減少傾向にある。
テレビの減少傾向が続く
テレビは、前年同月比8.2％減の984億0100万円だった。8月に続いて1000億円を下回った。タイムでは「情報・通信」「家電・AV機器」「飲料・嗜好品」などが減少。スポットでは「情報・通信」「飲料・嗜好品」に加え、「流通・小売」が下がった。
テレビは2020年5月、水準の変動＝レベルシフトが生じ、全体的に低下。東京オリンピック・パラリンピックが開幕した21年7月に向けて復調を見せていたが、同月を境に減少トレンドが続く。前年割れはことし9月で10カ月連続となった。
そのほかのマスメディアは、新聞が2カ月連続減で、前年同月比5.5%減の152億6300万円。「出版」「薬品・医療品」「自動車・輸送機器関連品」が減少。雑誌は13カ月ぶりの前年増で、同比10.6％増の4420億円となった。「ファッション・アクセサリー」「化粧品・トイレタリー」「金融・保険」などが増加した。ラジオは10カ月連続減。同比4.7%減で、27億6700万円だった。「情報・通信」「自動車・輸送機器関連品」「流通・小売」などが減少した。
ネットの成長率、低下
インターネットは前年同月比2.2%増の1137億4800万円だった。「外食・各種サービス」のほか、「情報・通信」「金融・保険」などが増加した。24カ月連続の増加。
長期データでネットをみると、成長率はコロナ禍前より下がっている。21年6月〜22年9月の月間平均成長率は約0.8%。コロナ禍前（13年1月〜19年12月）は同1.4％だった。
