本記事は月刊『ブレーン』2023年1月号「PICK UP」に掲載しています。
ディップは10月17日から、アルバイト求人情報を探す大学生に向けた新プロモーションを開始した。春に次いで応募が増加する秋口の時期に合わせ、全国19カ所のキャンパス周辺の広告媒体を活用した取り組みだ。
法政大学（市ヶ谷キャンパス）内に掲載されているポスター。
時給アップを自分ごと化してほしい
ディップは2021年12月から、働く人の待遇向上に向けた「ディップ インセンティブ プロジェクト」を展開。求人サービス利用企業に対して時給アップなどを働きかけ、好待遇の求人情報を積極的に紹介してきた。展開後の調査によると、プロジェクト自体の認知度は上がっているものの、働く人の利用意向はそれほど伸びていないという結果に。
「時給アップが感じられない」「信じられない」という意見に対して、実際にサービスを利用してもらうためには、時給がアップした先のイメージを持ち、時給アップを自分ごと化してもらう必要があった。そこで今回、「#時給178円UPでちょっとイイこと」というキャッチフレーズのもと、大学生向けに新プロモーションを開始した。
「バイトルの主要ユーザーである若年層のうちまずは学生をメインターゲットとし、応募が増加する新学期や学園祭シーズンである10～11月に打ち出すことに決めました」と説明するのはディップのプロジェクトマネージャー 小澤由帆氏。
