花王は、12月1日に“Z世代男子”に向けた化粧品ブランド「UNLICS（アンリクス）」の発売を開始。公式YouTubeでブランドムービーを公開し、デジタルコンテンツ「UNLICS BEAUTY DIG-TIONARY」を開設した。
「UNLICS（アンリクス）」は、身だしなみを超えた美しさを求める“Z世代男子”のためのスキンケア＆ベースメイクのD2Cブランド。ブランド名の「UNLICS」はUNLIMITED（無限の）とCURIOSITY（好奇心）からなる造語で、美への好奇心を無限にかきたてるという想いを込めている。本ブランドでは、いまのZ世代の美意識をリードするインフルエンサーたちをブランドパートナーに迎え、商品開発からコミュニケーション施策などを共創。メーカーだけではなく、ユーザーと一緒に育てることで、パーパスで掲げている「『誰もが美を求め、美を語り合える社会」に近づくことを目指している。ブランドスローガンは、「HUNGRY FOR BEAUTY.（欲望のままに美しく）」 だ。
本ブランドのコンセプト開発、パーパス策定、コミュニケーションプランニングなどを手がけたのは、電通のクリエイティブチームである。
