年末の恒例イベントとなった、漫才日本一決定戦「M-1グランプリ」（朝日放送テレビ）。今年は、12月18日にオンエアされ、ウエストランドが優勝を勝ち取ったことは記憶に新しいだろう。そして近年、オンエア前に展開される「M-1グランプリ」のプロモーションにも注目が集まっている。
今年もアーティストとタッグを組んだプロモーションムービーをはじめ、TikTokでのラストイヤー組インタビュー、東京・大江戸線六本木駅の広告ジャック、大阪メトロ御堂筋線M-1感謝列車など、多彩なプロモーションを展開した。
「プロモーションに携わらせていただいてからは５年目、メインポスターなど全体のブランディングまでを担当させていただいてからは３年目になります」と話すのは、本プロモーションのクリエイティブディレクターを務める有元沙矢香氏。
「毎年夏頃にM-1のプロデューサー陣から今年のM-1にかける思いをお話いただきます。それをもとにキャッチコピーやプロモーションを考えます。今年は去年から引き続き『人生、変えてくれ。』というコピーは残しながら、今年ならではのテーマとして『漫才を塗り替えろ。』というコピーを追加しました。史上最年少優勝、史上最高得点、漫才か？漫才じゃないか？論争、史上最年長優勝ときて、M-1も漫才もどんどん進化してきた2022年、誰が優勝するか全くわからない、０からの新たなM-1がテーマでした。コピーを軸にしたメインポスターでは、それぞれの色で塗り替えて欲しいという思いを込め、M-1ではこれまで使ってこなかったカラフルな色を昨年の王者にぶちまけさせていただきました」（有元氏）
