「宣伝会議のこの本、どんな本？」では、当社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、「はじめに」と、本のテーマを掘り下げるような解説を掲載していきます。言うなれば、本の中身の見通しと、その本の位置づけをわかりやすくするための試みです。
今回は、1月17日に発売した新刊『テレビCMの逆襲 運用型CMで売上50億を2年で実現したテレシーCEOの実践広告論』（土井健著）の「はじめに」の一部を紹介します。
定価：1,870円（本体1,700円＋税） 四六判 184ページ
詳細・購入はこちらから（Amazon）
ネット広告の世界から、テレビCMの世界へ
皆さんは毎日テレビを見ていますか？ 朝起きたら必ずテレビをつける人もいれば、家にテレビがない人、スマホでテレビ番組を見ている人もいるかもしれません。実は私もそうなのですが、経営者やミドルマネジメント層など、働き盛りでテレビから少し遠ざかっている人もいるかもしれません。
私は、インターネット広告（以下、ネット広告）の世界で10年ほど過ごし、ネット広告の代理店事業やアドテクノロジーの事業開発などに携わってきた“ネット側の人間”です。そこからテレビCMの世界に飛び込むことになったのが２年ほど前。本当に何も知らないまっさらな状態でテレビというメディアを見てみると、そこには多くの可能性があり、広告メディアとして未だに最強であると感じました。
しかし、残念なことに、テレビCMの魅力はまだ多くの広告主企業に正しく伝わっていないように思います。テレビCMを出稿するのはかなり高額だというイメージが根強く、有名な大企業だけのものであって、自分たちには関係ないと思われていると感じることが多くあります。
実際に私が会話をした経営者の多くの方々が、テレビCMは数億円規模の予算を前提にキャンペーンが設計され、その規模に応じたクリエイティブ、メディアプランが大手広告代理店から提案されるもの、というイメージを持たれていました。まさにスタートアップや中小企業の経営者の皆さんにとっては「テレビCMはハードルが高い」「自分たちのものではない」と思われていたのです。
