出版・メディアで仕事をする人にとって必要な能力のひとつ「編集力」。しかし、ビジネスの世界の意思決定はすべて適切な情報編集の先にあると考えると、広告・マーケティングの領域においても、表現力だけでなく情報の取捨選択・整理といった編集力が必要なのではないでしょうか。本連載では、出版業界の編集者の方はもちろん、広義の意味で編集力を生かされている方に、その編集術に対する考えを聞きます。
※本記事は、月刊『宣伝会議』で連載中の「クリエイター『私の編集術』」の転載記事です。
※本記事は、月刊『宣伝会議』で連載中の「クリエイター『私の編集術』」の転載記事です。
コンテンツディレクター
能勢邦子氏
『anan』前編集長。『Hanako』『POPEYE』元副編集長。2018年まで約30年間マガジンハウスで雑誌や書籍の編集に携わる。著書『なぜか惹かれる言葉のつくりかた』。学習院さくらアカデミーで「ビジネスに役立つ“編集力”」講座を不定期開催。
伝えたいものに対して明確で熱い想いを持てているか
編集とは何か？「誰かに何かを魅力的に伝えること」と私は説明しています。
あの店のあのオムライスを魅力的に伝えるにはどんな写真でどんな言葉で表現すればいい？ 雑誌、Webメディア、カタログ、SNS…、どう伝え方を変えればいい？ いわば情報伝達の工夫です。
そう考えると編集術がビジネスに生きるのは当然ですよね。企画書をつくり、プレゼンテーションする。上司に報告し、クライアントにメールする。Webで発信し、SNSで拡散する。広報、マーケティング、宣伝に限らず、すべてのビジネスは情報伝達のうえに成り立っています。
冒頭に3つの要素、①何を伝えるか、②誰に伝えるか、③どう魅力的に伝えるかと挙げましたが、この3つのうち一番大切なものは、誰が何と言おうと「①何を伝えるか」です。伝えたいものはこれだ！ これを伝えたい！ という明確で熱い“想い”があってはじめて魅力的なコンテンツになります。これは当たり前のように思われるかもしれませんが、何を伝えるか曖昧なまま、想いのないまま発信されるコンテンツが世の中にはたくさんあります。
伝えたいもの…、自社製品でしょう？ 会社そのものだよ！と思ったかた、その製品の何が魅力なのか、会社そのものの売りは何なのか、そこを明確にする必要があります。友達に「すげぇ楽しいんだ」「めっちゃヤバいよ」と話す、その熱量を持てるまで考えます。
