日本新聞協会広告委員会は4月20日、「SDGs・SNSの視点から見た新聞メディア・新聞広告――社会課題と情報発信をめぐる意識調査」の結果を発表した。
この調査は、SDGs （持続可能な開発目標 ）など社会課題の解決に取り組む企業への新聞読者が持つ印象や、SNSで新聞広告を拡散する人の特徴、拡散しやすい情報を調べたもの。
調査は2023年1月、全国の15歳から79歳までの男女計1200名（「SDGsと新聞メディア」1000名、「SNSと新聞広告」200名）を対象に、インターネットリサーチで実施された。
中でもSDGsやカーボンニュートラル・脱炭素に関する意識を尋ねた1000名のうち、SNSに投稿したことのある人の13.6％が、印象に残った新聞広告に関するコメントや写真・画像をSNSで発信した経験があると回答。またSNSで他者の投稿を閲覧している人のうち、16.6％が新聞広告に関する投稿に「いいね」などの反応やシェアをした経験があると回答した。
SNSはLINE利用が最多、興味関心のある分野は年齢ごとに差異
「SNSと新聞広告」では今回の調査対象者1200名のうち、性別・年代 ・地域 を問わず、SNSで新聞広告について投稿したり、「いいね」などの反応やシェアしたりした経験がある 200名を抽出して調査を実施。SNS調査対象者200名のうち、最も多かったのは40代男性で、 20代・ 40代女性が続いた。新聞広告を投稿した経験がある人のうち、最も多かったのは40代男性で、以降30代・50代男性、20代女性が続く。
新聞広告に反応・シェアした経験がある人は、20代女性と40代男性が最多。さらに40代・10代女性が続いた。新聞広告について投稿する人と反応・シェアする人は、性・年代により異なる傾向。利用しているSNSサービスはLINE、Twitterの順で多く、年代別に見ると15～19歳はInstagram、20 代から40代まではTwitterの利用が多いことが分かった。
※調査概要：SDGs・SNSの視点から見た新聞メディア・新聞広告―社会課題と情報発信をめぐる意識調査（SNS編）参照
新聞広告に関する投稿、反応・シェアした理由は、「好きな商品／サービスの広告だったから」「広告の内容が楽しかったから」「話題になったり拡散したりしそうな内容だと思ったから」「好きなイメージキャラクター（人物、グループも含む）だったから」が上位に挙げられた。また、新聞広告のイラストやデザインは「投稿」、コピーは「反応・シェア」を促す傾向にあることがうかがえる。
