デジタルメディア測定、データおよび分析向けソフトウェアプラットフォームを展開するDoubleVerifyは5月23日、「グローバルインサイトレポート（日本語）」の2023年度版を公開した。
「グローバルインサイトレポート」は同社が2017年から広告主のデジタル広告戦略に役立ててもらうために提供しているもの。北米、EMEA、APAC、LATAMの市場ごとに分析したレポートを掲載している。
今回は約100カ国、1,000以上のブランドで配信された約5.5兆件のメディアトランザクションに基づき、メディア品質とパフォーマンスの傾向を分析。ベリフィケーション（検証）を適用したキャンペーンとそうでないキャンペーンの結果を比較し、地域やデバイスを超えて広告品質に関するトレンドを調査している。
DoubleVerifyによる、本調査の主な結果は以下の通り。
1、前年同期比で入札後の広告品質の改善は安定化
グローバル全体で、2022年のビューアブル率は上昇（ディスプレイ広告：前年対比4%増で69%、ビデオ広告：前年対比2%増で74%）。フラウド違反率は減少を続け（前年対比25%減で1.1%）、ブランドスータビリティ（適合性）違反率は横ばい（変化なし、7.1%）となった。
APACでは、2022年にビデオビューアビリティが6％低下し、フラウド/SIVT違反が7％増加にもかかわらず、ビデオ広告におけるビューアビリティとフラウド/SIVTという2つの主要なクオリティ（品質）指標で依然として他地域を上回っている。また、APACは全地域の中で2番目にブランドスータビリティ（適合性）違反率が低くなった。
一方、日本のディスプレイ広告におけるビューアビリティ率は、APACで最も低い水準。フラウド/SIVT違反率は大きく上昇しましたが、変わらずAPAC地域内で最も低い水準を維持している。
2、アドベリフィケーションを管理しなかった場合の損失
広告主が検証に関する最適化管理を実施していないキャンペーンの場合、ブランドスータビリティ（適合性）の違反率は、広告主が設定するスータビリティの厳格さによって14％～30%の間で変動していることがわかった。
