東急不動産は5月29日、「東急プラザ表参道原宿」5階フロア全面改装の詳細を発表した。2023年夏に新たな商業施設「LOCUL」(ローカル)がオープンする予定。
「LOCUL」ではおよそ約1000平米の敷地面積に、サブスクリプション方式の出店スタイルを導入。出店にかかる初期投資や契約期間など、従来ハードルが高いと思われていたポイントを見直すことで、出店のハードルを下げ、多様な出店者を誘致する狙い。
また、出店者は繁忙期や閑散期に合わせてフレキシブルに出店場所を調整できることから、販売活動のロスを最小限に抑えられることが特徴。1日1平米あたり2000円から出店や展示を行うことができる。
今回、事業パートナーには、オーダーメイドオフィスの企画から運営管理を行うリアルゲイトが参画。同社のシェアオフィスのノウハウを活用し、出店者と利用者の共感を生むコミュニケーションの場「シェア型リテールコミュニティー」を提供するとしている。
さらに、トータルクリエイティブディレクターとしてプロジェクトOの栃澤克次氏が、インテリアディレクション・デザインを長崎の私設公園「ヒロッパ」などを代表作に持つDDAAの元木大輔氏が担当し、フロア全体のブランディングを行う。
同エリアは、2024年春に「神宮前六丁目地区第一種市街地再開発事業」の開業を予定している。そのため、今回は東急プラザ6階のテナントも活用し、原宿・神宮前エリアの新たな文化発信の拠点づくりを目指すとしている。
新着CM
-
AD
三井不動産商業マネジメント
3/31(日)までのお申し込みで、ららぽーと・ラゾーナの対象の館内広告が半額に!
-
クリエイティブ
鎌倉で「糸井重里と仲畑貴志のコピー展」、約40名のコピーライターがセレクトしたコ...
-
クリエイティブ
「オーセンティシティ」(真正性)の真偽を学ぶ。 (杉山恒太郎)ー『世界を変えたク...
-
コラム
「開けて!」が10万いいね獲得 わかさ生活×シャウエッセンX中の人対談(前編)
-
マーケティング
マーケターが陥りがちな「バイアス」を的確に指摘する書―『なぜ教科書通りのマーケテ...
-
AD
マーケティング
データ利活用のハードルはどこにある?ENEOS、学研HD、ファンケルのマーケター...
-
マーケティング
カオスに満ちた現場に踏みとどまる知恵と勇気を―『なぜ教科書通りのマーケティングは...
-
特集
はじめに/あとがき/解説でざっくりわかる 宣伝会議のこの本、どんな本?
-
広告ビジネス・メディア
九州圏内を回り6年で 80自治体の特集を放映 九州朝日放送の新規事業「ふるさとW...