健康食品・化粧品の製造販売を行うサントリーウエルネスにて、会報誌制作を担当する内野大介氏にコピーライティング実践講座を受講した経緯と成果について聞いた。
サントリーウエルネス 内野氏
—— 現在のご業務を教えてください。
サービス事業部で、サントリーウエルネスのお客様へ商品とともにお送りする会報誌「美感遊創」の企画・編集・執筆を担っています。
—— ご受講の動機やきっかけを教えてください。
動機は「独学の限界を感じた」こと、きっかけは社内でさまざまな制作物の内製化プロジェクトが立ち上がったことです。
—— 独学の限界とはどんなことですか？
もともと企画と言語表現が好きで、コピーライターの思考法や表現方法を学び業務に役立てようと関連する本を多く読んでいました。学習を進めるうちに、基盤となる要素を体系的に学習したいという思いが芽生えました。しかしながら、その術を見出すことができずにいました。
また、数年前からプライベートで宣伝会議賞に応募したことがあるのですが、結果を見比べてみると、独学でやっている自分とプロとしてコピーを書いている人との間には、地続きではない「見えない壁」のようなものを感じていました。
—— そういった想いが個人的に高まっているところに、社内で制作物の内製化プロジェクトが立ち上がったのですね。
そうです。「お客様と強いつながりを構築したい。」「開発時の熱量をそのままにスピード感を持って私たちの想いと技術の高さを伝えたい」という機運が社内で高まりました。そこで今まで外部の制作会社に依頼していたLPや広告バナー、会報誌の内製化プロジェクトが立ち上がりました。
