健康食品・化粧品の製造販売を行うサントリーウエルネスにて、会報誌制作を担当する内野大介氏にコピーライティング実践講座を受講した経緯と成果について聞いた。
—— 現在のご業務を教えてください。
サービス事業部で、サントリーウエルネスのお客様へ商品とともにお送りする会報誌「美感遊創」の企画・編集・執筆を担っています。
—— ご受講の動機やきっかけを教えてください。
動機は「独学の限界を感じた」こと、きっかけは社内でさまざまな制作物の内製化プロジェクトが立ち上がったことです。
—— 独学の限界とはどんなことですか？
もともと企画と言語表現が好きで、コピーライターの思考法や表現方法を学び業務に役立てようと関連する本を多く読んでいました。学習を進めるうちに、基盤となる要素を体系的に学習したいという思いが芽生えました。しかしながら、その術を見出すことができずにいました。
また、数年前からプライベートで宣伝会議賞に応募したことがあるのですが、結果を見比べてみると、独学でやっている自分とプロとしてコピーを書いている人との間には、地続きではない「見えない壁」のようなものを感じていました。
—— そういった想いが個人的に高まっているところに、社内で制作物の内製化プロジェクトが立ち上がったのですね。
そうです。「お客様と強いつながりを構築したい。」「開発時の熱量をそのままにスピード感を持って私たちの想いと技術の高さを伝えたい」という機運が社内で高まりました。そこで今まで外部の制作会社に依頼していたLPや広告バナー、会報誌の内製化プロジェクトが立ち上がりました。
その時、私はサプリメントの開発部署に所属していたのですが、お客様向けのアウトプットの幅をもっと広げたいという想いで、内製化に挑めそうな現在の部署に異動を希望しました。
「型を破るには、まずは型を知ることから」
—— その異動を希望するタイミングでご受講されたわけですね。
はい。異動の希望を出すにあたって自分のスキルを棚卸した際に、「自分がクリエイティブを作る側になるには、到底実力が足りなのではないか」と不安になりました。また、現在の上長から「今までにない面白いことをやろうとして型を破るためには、型を知らないと。型を知ったうえで破っていくのが型破り。まずは型を知ることが重要」という言葉をもらい、受講を決意しました。
—— なぜ、当講座を選ばれたのでしょうか？
二点あります。一点目は、コピーは製作者のセンスや直感で作られていると思っていましたが、この講座ではコピーはセンスの問題ではなく再現性のある「型」や思考法があり、それを身に付けられると謳っていたので興味を持ちました。
