ハースト婦人画報社は11月13日、屋外広告「拝啓 118年前の国⽊⽥独歩様」を渋谷駅構内などに掲出した。そのほか、東京都内22カ所のバス停広告、日本経済新聞・WWDJAPANにて広告を掲出する。

本広告は、『婦人画報』の初代編集長を務めた国木田独歩氏へ、118年後の現在からハースト婦人画報社 現・代表取締役社長のニコラ・フロケ氏が贈る“手紙”という体をなしている。手紙には、女性に参政権がなかった時代に、女性を応援する雑誌を創刊した国木田氏の“先を読む力”や“斬新な企画力”を受け継いで、同社はメディアソリューションカンパニーとして変化を恐れずに新たな挑戦を続けていくという宣言と、国木田氏への感謝を綴った。

「メディア事業を中心に多角的な事業を展開している同社の、メディアソリューションカンパニーとしての今の姿をより多くの方に知ってもらうため、創業の起点をつくった『婦人画報』初代編集長国木田独歩あての手紙型広告を採用した」と本企画の背景を話すのは、ハースト婦人画報社 高野由絵氏。

本広告を出すにあたり、国木田独歩という人物像、日本の歴史、同社が歩んできた118年という時間の時代考証や資料探しをリサーチした。それにより、表現を最大化させることができたという。

11月14日には、日本経済新聞にも広告を掲載した。

本企画を手掛けたEPOCHのクリエイティブディレクター／プランナーの佐々木渉氏は「『国木田独歩』という偉人に、118年前の過去へ手紙を送る。本来ありえない出来事を広告というフィクションの中で、2023年の現代に実現してしまうことが企画の強みであり、見てみたくなる工夫だった」と説明する。

また、声優・細谷佳正さんがナレーションを担当したブランドムービーもあわせて公開している。