大塚製薬は11月18日から、バランス栄養食「カロリーメイト」の受験生応援CM第10弾「光も影も」篇を放映する。

本CMには、10作目にして初めて美術大学を目指す受験生が登場。「光と影」をテーマに、同級生と切磋琢磨し合い、励まし合いながら「光」を求めて進む物語となっている。美大受験生を伊東蒼さん、その同級生として、理系学部を目指す受験生を野内まるさんが演じる。

2012年に第1弾を制作したカロリーメイトの受験生応援CMは、今回で10作目。

近年、選ぶ大学や受験方法など受験も「多様化」しており、受験は決して一本道ではないという捉え方に変化してきている。そのような状況を踏まえ、今年のCMでは、「受験生とはこういうものである」という形骸化してしまっていた受験の描き方の刷新を目指した。さらに、「成長できた」などのポジティブな感情にも光をあて、「没頭しているときに隣にあるもの」としてカロリーメイトを描いたという。

今回、CM楽曲には、2012～2013年に放送された「プリキュア」シリーズ9作目となる「スマイルプリキュア！」をピアノアレンジした曲を使用。これは、今年の受験生たちが幼少期に流れていた耳馴染みのある曲であることから、受験生たちにピンポイントで響くことを狙った。

本CMのグラフィックは11月20日から、電車内、駅構内に順次掲出予定。11月27日からは、多摩美術大学の学生ら20人が実際にデッサンで描いたグラフィックを東急渋谷駅・阪急梅田駅の駅構内に掲出する。