アキタフーズは4月13日、ブランドたまご「きよら グルメ仕立て」のテレビCM「きよら グルメ仕立て『きよキン篇』」の放映を開始した。同社が2015年から展開しているケチャップライスでできたキャラクター「寝冷えネコ(きよニャ)」を登場させるシリーズで、今回はYouTuberのHIKAKINを起用した。クリエイティブディレクターはこれまでのシリーズと同じく福部明浩氏（catch）が務めている。

CMではケチャップライスでできた“寝冷えネコ”のきよニャが「一生のお願いです。グルメな卵きよらで作ったお布団を、私にかけてください」と、撮影中のHIKAKINにお願いする場面から始まる。が、カメラに向かって話すHIKAKINを見て、「なんか忙しそう……」「なかなかかけてくれない……」と悲しそうな声に。オムレツの“布団”がかかった後は、HIKAKINに扮したきよニャがおなじみの掛け声を出してみせる。

「寝冷えネコ(きよニャ)」のシリーズは2015年にスタートし、これまで小雪やYOSHIKIらが出演した。2016年にはACC賞マーケティング・エフェクティブネス部門でグランプリを受賞したほか、2017年フィルム部門シルバー、2019年フィルム部門ブロンズを受賞している。

今回は、人気クリエイターとして幅広い年代から親しまれていることから、HIKAKINを起用。YouTube撮影の裏側を見ているようなアングルで、新鮮さを出している。