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寝具の上で台湾料理が体験できる？ 目標の約3倍が来場した「寝ころび台湾料理店」

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台湾料理を食べながらマットレスの使い心地を体験できるというユニークなイベントが代々木上原のレンタルスタジオで開催された。高い成果を残した店舗づくりやサービス設計の内容とは。

本記事は月刊『販促会議』2024年5月号 にて全文をお読みいただけます。
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2018年にクラウドファンディングをきっかけに誕生し、2022年1月に日本に上陸した台湾の寝具ブランド「Sleepy Tofu」。

これまではSNSなどオンラインでのコミュニケーションがメインだったが、実際に寝具に触れられる機会を創出するべくポップアップイベントを代々木上原で開催した。


写真 イベント Sleepy Tofu 寝ころび台湾料理店
「Sleepy Tofu」のキーカラーである白と淡い水色を全体にあしらった会場内。マットレスの特徴である、豆腐の切り込みのようなグラフィックを店内正面に配置した。主力商品のマットレス「スリーピー・とうふ」と折りたたみ式の「スリーピー・いなり」のほか、掛け布団と枕も展示。

「寝ころび台湾料理店」と題した本イベントは、「大きな豆腐の上で眠るような心地よさ」が売りの主力商品「スリーピー・とうふ マットレス」の上で、台湾料理を楽しめるというもの。

クリエイティブディレクションを担当した水星の望月美那氏は「商品購入のプレッシャーがあるショールームのような雰囲気ではなく、食を伴う体験を提供することでブランドの認知拡大も目指していければと考えました」と語る。


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