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日本の夏の風物詩へ、平野紫耀2年ぶり起用の「ムヒ」新広告 企画の背景は

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写真 CM カット 液体ムヒS「僕らの夏は、液体ムヒS。」篇

池田模範堂のかゆみ・虫さされ薬の「液体ムヒS」「ムヒアルファEXシリーズ」は、5月7日から平野紫耀を起用した新たなテレビCMを放映している。

液体ムヒS「僕らの夏は、液体ムヒS。」篇。

液体ムヒSの「僕らの夏は、液体ムヒS。」篇は、地元に帰省した主人公(平野さん)と甥っ子の夏のワンシーンという設定。主人公に帰ってもらいたくなく拗ねる甥っ子と、それを察して明るくふざけて見せる主人公の姿を描いた。

ムヒアルファEX「強さ極めろ。」篇。

ムヒアルファEXの「強さ極めろ。」篇はまた異なる趣で、山頂を目指して深い森を登っていく平野さんのストイックな姿を、相棒としての「液体ムヒアルファEX」と共に描いている。

ムヒブランドで平野さんを起用するのは2021年以来2年ぶりだ。企画の意図を、電通 クリエーティブ・ディレクター 山上陽介氏は次のように話す。
「2年ぶりに『ムヒ』に帰ってきた平野紫耀さんと一緒につくりたかったのは、“日本の夏の風物詩”。観た人が『今年もムヒの季節=夏がやってくるなぁ』とひと目で思えるような広告です。情報過多な広告が世の中に溢れるなか、どこかノスタルジックな日本の夏の原風景と平野さん、ただそれだけの強さと潔さがある、いわば絵葉書のような広告を目指しました。ムヒ×平野さん、誰もが知る説明不要な国民的存在のかけ合わせだからこそできたチャレンジでした」。

5月6日から12日までは、JR東日本新宿駅「新宿ウォール456プレミアム+」、JR東日本渋谷駅の「ハチコーボード」「ハチコーボード2」「ハチコーボード3」で屋外広告も掲出した。

写真 グラフィック 掲出風景 ムヒ 屋外広告
写真 グラフィック 掲出風景 ムヒ 屋外広告
写真 グラフィック 掲出風景 ムヒ 屋外広告

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スタッフリスト

企画制作
電通+ギークピクチャーズ(映像)+iro(グラフィック)
CD
山上陽介
企画
花田礼
C
小池茅
AD
杉本翔吾
D
河原吉雄、山本将平
CPr
相澤京子(映像)、杉田澄名(グラフィック)
Pr(映像)
池宮秀彦、若生秀人
Pr(グラフィック)
日色裕樹、近藤青佳、渡邊智恵
PM
増子智也(映像)
演出
ジョン・ウンヒ、横井信吾(助監督)
撮影
片村文人、山本一美(チーフ)、町田伊吹(セカンド)、金城史弥(サード)
撮影(グラフィック)
正田真弘
DIT
秦勝行、關祥海
特機
小笠原康人、兼城明盛
照明
太田宏幸、菅原猛(チーフ)
美術
岡田拓也、イシダユウイチ
編集
明石風太(オフライン)、西田明徳(オンライン)
合成
前田淳
レタッチ
村山輝代
カラリスト
高山春彦
音楽
原田瞳
SE
髙橋直樹
MIX
奥村宏貴
ST
横田勝広
HM
KAZUOMI
CAS
村瀬耕平(平野)、元川益暢(森)、原田浩行(森)
CRD
與那嶺雄希
PRプランナー
尾之内拓海、早瀬魁人、熊崎宏城
AE
藤森啓介、栗原大樹、鈴木大智
出演
平野紫耀、森優理斗

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター