サッカー応援活動を通じてCSV経営を実現
キリンホールディングス（HD）は、スポーツの応援が生み出す社会的価値を数値化した。1978年からサッカー日本代表を応援している同社は、「社会的投資収益率」（SROI）という指標を用いた測定を実施。サッカー日本代表戦である「キリンチャレンジカップ」と、障害の有無や年齢を問わずウォーキングフットボールを楽しむ「キリンファミリーチャレンジカップ」の2つの価値を金額に換算したところ、「キリンチャレンジカップ」は実施にかかった費用の8倍、「キリンファミリーチャレンジカップ」は1.4倍の価値を生み出したことが分かった。スポーツ応援はCSV経営やブランド価値の向上にもつながるとしており、同社のマーケティング戦略部とCSV戦略部に狙いを聞いた。
サッカー応援を通じてCSVパーパスの実現を目指すマーケティング戦略部の井上氏（左）とCSV戦略部の山田氏（右）
SROIとは1990年代後半に、アメリカの「Roberts Enterprise Development Fund」によって開発された、社会的価値の定量的な測定・評価手法。社会活動が生み出した経済的な事業価値や社会目的価値を加え、事業の実施にかけた費用を除算することで決定する。費用に対してどの程度便益が創出されたか倍率で示すことができる。
