データドリブンなマーケティング、さらには経営の必要性が問われる中で、クリエイティビティが重視される企業のモノづくり、さらにはエンタメコンテンツづくりにも影響を与えるようになっています。それではデザインやコンテンツ制作などの仕事にかかわるクリエイターは、今日的なマーケティングにどう向き合えばよいのでしょうか。
サッポロビールでデータ利活用を推進し、直近では「ヱビスブランド」のファンコミュニティ「ヱビスビアタウン」の仕掛け人としても知られる福吉敬氏がホストとなり、企業内でデータ利活用を推進するマーケターと対談する本連載。
今回はマーケティングがデータドリブンにシフトしていく時代のクリエイターの仕事のスタイルについて、サッポロ不動産開発の福吉敬氏がインタビュアーとなって、ストライプインターナショナルの今泉純氏に話を聞きました。
※本記事には後編があります。
サッポロビールでデータ利活用を推進し、直近では「ヱビスブランド」のファンコミュニティ「ヱビスビアタウン」の仕掛け人としても知られる福吉敬氏がホストとなり、企業内でデータ利活用を推進するマーケターと対談する本連載。
今回はマーケティングがデータドリブンにシフトしていく時代のクリエイターの仕事のスタイルについて、サッポロ不動産開発の福吉敬氏がインタビュアーとなって、ストライプインターナショナルの今泉純氏に話を聞きました。
※本記事には後編があります。
「これからはデータ通信の時代になる」 広告会社から通信会社に移籍して確信
福吉
：今泉さんは外資系広告会社から京セラ、NTTデータを経て、複数のアパレル企業でDXプロジェクトを推進した後、現在はストライプインターナショナルに所属しています。アナログな世界から、デジタル、データの世界に移行してキャリアを重ねている印象を受けますが、どのような気づきがあって今のようなキャリアに至ったのでしょうか。
今泉
：広告会社から京セラに移籍したのは、コンテンツビジネスの仕事に携わるためでした。当時、京セラの稲盛和夫さんは、「これからはデータ通信が基本の時代になる」ということを見抜いていました。それでコンテンツをつくる会社と、ネットワークを構築する第二電電（DDI）、端末は京セラでつくるという三段構造のビジネス確立を目指していたのです。この構想の中で、僕はコンテンツ配信を担っていて、例えば当時、生まれた通信カラオケは、データ通信で実現した最初の音楽配信だったといえると思います。
福吉
：放送から通信に移行する中で、コンテンツづくりも変わりますよね。
今泉
：はい、やはり放送と違い通信では視聴データが顧客データとセットで詳細に取得できるので配信後の視聴動向を分析して、次のコンテンツづくりに生かすようなことをしていました。今は、こうした取り組みがもっと簡単にできるようになりましたよね。
