2024年に発表された海外広告アワードで複数部門での受賞を果たした、マクドナルドとanoがコラボしたミュージックビデオ「スマイルあげない」。日本マクドナルドのCMO ズナイデン房子さんとTBWAHAKUHODOの原口亮太さんが受賞までの経緯を振り返る。（※本記事は月刊『ブレーン』2024年9月号「ユーモアか、AI か 世界のアワード＆クリエイティブ2024」からの転載記事です）。
カンヌライオンズでは4年ぶりの受賞に
「クリエイターの皆さんと現地で受賞の瞬間を味わえたのは、何にも代えがたい喜びだった」とカンヌライオンズ2024の授賞式を振り返るのは、日本マクドナルドのCMOズナイデン房子さん。
今回「スマイルあげない」は、同賞のソーシャル＆インフルエンサー部門においてゴールドを、オーディオ＆ラジオ部門、エンターテインメントforミュージック部門でそれぞれブロンズを受賞。それ以前には、ニューヨークフェスティバル・アドバタイジングアワード2024でコラボレーション＆パートナーシップ部門のグランド（部門最高賞）とゴールドを受賞していた。
【参考】
国内ではマーケティングコミュニケーションにおいて確固たる存在感を打ち出している同社だが、意外にもカンヌライオンズで受賞するのは、2019年の「The Very Happy Meal Font.」（インダストリークラフト部門ブロンズ）ぶり。本施策の海外アワードへの応募については、国内での大きな反響や成果があったこと、マクドナルドのグローバルメンバーからの後押しがあったことなどから、ズナイデンさん側からTBWAのチームに提案をしたという。
話を受けたTBWAHAKUHODOクリエイティブディレクター原口亮太さんは、「企画時は海外アワードへの応募は全く想定していませんでした（笑）。ズナイデンさんからお話をいただき、ストーリーを整理し始めました」と振り返る。
