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年末商戦の「仕込みどき」はいつか？ 生活者が動く前に捉える、広告接点設計の新視点
検索や購買といった「過去の行動データ」とは異なり、「生活者がこれから行う未来の行動」を捉えるデータとして注目を集めるのが、カレンダーシェ... -
「表現の創造」から「企業文化の創造」へ 企業の未来に寄り添うこれからのブランディングのあり方
世界最先端のクリエイティブから逆算し、いま取るべき進化の方向性を、ブランディング・体験・テクノロジー・アートの各領域を代表する有識者たち... -
“ミート・プロキシ” があふれる時代に問われる ブランドを支える共創のあり方
生成AIの台頭により、誰もが高度なクリエイティブを瞬時に生成できる時代が到来した。制作のハードルが下がりインハウス化が進み、広告・制作市場... -
ポイントプログラムを活用し選ばれ続ける豆乳ブランドへ、キッコーマンソイフーズのR30のホープ
次世代を担う若手マーケター・クリエイターを紹介する月刊『宣伝会議』の連載『R30のホープたち』。新たな時代を担うホープたちはどのようなポテン... -
「味種で区切る商品作り」をやめた理由とは？ サントリーが語る、「NOPE」立ち上げの裏側
2026年3月にサントリービバレッジ＆フードが発売した「ギルティ炭酸 NOPE（ノープ）」。 -
大人も夢中になるガシャポン ただ待っているだけ？バンダイ「まちぼうけ」はなぜ売れるのか
ガシャポンは今、子ども向け玩具という枠を超え、大人も楽しめる日常的なエンターテインメントへと変化している。 -
その自治体×IPコラボは本当に「失敗」か? 失敗と成功から真に学ぶべきこと
近年、コンテンツやIPとコラボしたコンテンツツーリズムで観光客誘致を狙う自治体が増加している。しかしその裏側には、「思ったような成果につな...
