本記事では、マーケターが知っておきたい「マーケティングの基本用語」を月刊誌で紹介の記事・事例をもとに解説していきます。
はじめに
インターネットの登場以降、必要とされる「マーケティングPR」
企業が一方的に自社の商品の魅力を伝える「広告」だけでは、SNSを通じて大量の口コミ情報に接する消費者の行動を喚起し、商品の購入に至らしめるのは、難しくなっています。マーケティング・コミュニケーション活動の中でも「広告」以外の手法をうまく取り入れることが求められており、そこで「マーケティングPR」が注目されるようになりました。
マーケティングPRとは？
マーケティングPRは大きくは、企業がマーケティング・コミュニケーション活動を展開するに際して、有料の媒体を購入してメッセージを届ける「広告」以外の手法を指します。一般的に、消費者の口コミやテレビや新聞などのメディアに記事として取り上げられるパブリシティなどを活用することを意味します。
ここで言う「広告以外の手法」とは、「トリプルメディア」という概念を用いて解説すると、わかりやすいです。トリプルメディアは和製英語で、「ペイドメディア（広告）」「オウンドメディア」「アーンドメディア」の3つで構成されます。
そして、この広告費を「支払う（Paid）」メディア、自分たちが「所有する（Owned）」メディア、第三者の口コミ、メディアのパブリシティなどを通じて評判を「獲得（Earned）」するメディアの3つを組み合わせた統合的なマーケティング・コミュニケーションが現在のマーケティング活動には必要とされています。
トリプルメディアを駆使したコーポレートブランディング戦略とは（月刊『宣伝会議』2017年5月号記事より引用）。
引用元記事
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マーケティングとマーケティング・コミュニケーション
マーケティング活動は4つのP（Product、Price、Place、Promotion）で構成されると言われます。マーケターはマーケティング戦略の企画・実施に際して、この4つのＰについて考える必要があります。
具体的には魅力的な「Product」を開発すること、その商品の適切な「Price（価格）」戦略を考え、どのような「Place（販路）」で販売すべきか？ターゲット顧客の戦略に基づき、企画していきます。
そして、マーケティング戦略の中でも特に重要なのが「Promotion」で、このプロモーションの中に広告やパブリシティ獲得のための施策ほか、セールスプロモーション、人的営業などの手法が含まれます。そして、これらプロモーションに含まれる各施策を「マーケティング・コミュニケーション」と呼びます。
