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「マーケティングPR」の基本と最新事例―宣伝会議の専門誌サマリー

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日本においては、高度経済成長期を中心にマス広告でより多くの人に伝えることが、商品の売上につながりやすい環境が続き、かつテレビを中心に人々のアテンションが一極集中するメディア環境が長く続いてきたことで、プロモーション戦略の中でも広告、ペイドメディアの活用が重点的だったと言われてきました。

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