皆さんこんにちは。博報堂キースリーの重松俊範です。
と
では、ブロックチェーンとweb3の基礎について説明してみました。
今回はそれをふまえ、｢
企業がマーケティングにweb3を導入するメリット
｣を具体的に考えてみたいと思います。
企業を横断したデータ連携が簡単に？
改めておさらいすると、web3の世界ではデータは企業のサーバ内ではなく、みんなが分散して確認している型の台帳（＝ブロックチェーン）の上にあります（詳細は第4回
「とにかくわかりやすく『ブロックチェーン』の仕組みを説明します。」
をぜひご覧ください）。そしてその台帳は誰でも自由に参照することができます。
これを企業の立場から見た場合、どのようなメリットがあるのか。web3が浸透した場合、本来自社で有していないデータにも企業の垣根を越えてアクセスができるようになる可能性があります。
たとえば、「安全運転を証明するNFTを持っている生活者に、自動車保険の会社が特別オファーを送る」「たくさん旅行をして素敵な写真を撮っている人に対して、カメラメーカーの新商品発表会のシークレット招待状を送る」「甘いものを沢山食べている人に、歯磨き粉のクーポンを送る」なんてことも考えられるわけです。
筆者作成
web2がメインの現在では、生活者のデータは基本的に各企業や組織が有しているので、企業やサービスを横断して生活者に便益を与えるのは、すごく大変。お金と時間をかけてシステムを改修･連携させる必要がありますし、企業間は個人情報を連携させることを、きちんと契約書を結んでプレスリリースで発信して、やっと実現できるという感じですよね。
しかしweb3を使えば、企業を横断してのデータ連携がこれまでより簡単に実行できるようになるかもしれないのです。
なぜ広告会社がweb3に取り組むのか
そして私たちがなぜ、そんなweb3に取り組むのか。
当社・博報堂キースリーの親会社である博報堂は、言わずもがな、広告会社です。事業のコアは、クライアントの商品やサービスを、クライアントの直面する課題と生活者に寄り添い、解決すること。デジタルマーケティングが成熟してCPAが高騰したり、個人情報の規制が世界中で厳しくなったりしてきている昨今、web3に挑戦することは将来的に
