Googleはユーザーのプライバシー保護を最優先に考えています。2020年に発表したChromeブラウザでのサードパーティークッキー廃止は、当初2022年、その後2025年初頭から実施予定でしたが、様々な業界との協業や、プライバシー保護に加えセキュリティと企業の広告効果も両立させる必要性から、今年7月に廃止の方針を撤回しました。Googleは、プライバシーサンドボックスなどの新たな技術開発を通して、個々のユーザーを特定することなく、ウェブサイトや広告主が必要な情報を取得できる仕組みを構築し、プライバシー、セキュリティ、企業ニーズのバランスを図りながら、より良いウェブ体験を提供していきます。この記事では、Google Japan の Head of Measurement and Data の小澤昇歩が、プライバシーとセキュリティを中核に据えたこれからの新しい計測について解説します。
プライベートかつ安全な計測の未来
長年にわたり、私たちはデジタル広告の効果、その計測の未来について議論を重ねてきました。計測には何が必要なのか？広告主の皆様がビジネスを拡大させながらも、ユーザーのプライバシーを尊重するにはどうすればよいか？私たちは、その未来を「ファーストパーティ」「同意済み」「モデル化」として描いてきました。そして今日、これらの考え方は、もはや未来ではなく現状となっています。今こそ「新しい未来」を作り始めるときです。
ファーストパーティ、同意済み、モデル化の新しい未来とは？
- ファーストパーティ: 自社が保有するデータをより積極的に活用していく。強固な競合優位性を築ける可能性がある
- 同意済み: ユーザーから適切な同意を得た上で、プライバシーに配慮した方法でファーストパーティデータを収集・利用していく
- モデル化: ファーストパーティデータをモデリングで強化し、様々なデータ欠損を補完する
これから作っていく「新しい未来」とは、私たちがマーケティング業界の皆さんと共に成し遂げてきた素晴らしい成果を土台にし、プライバシーとセキュリティを中核に据えた新しいテクノロジーを導入した先に実現するものです。
ここで言う「プライバシー強化技術 (PET) 」とは、個人のプライバシーを保護しながらデータを保存、収集、分析、処理できるテクノロジーのことです。PETは、技術的な設計自体にプライバシー保護の概念を組み込むことで、セキュリティとプライバシーを実現します。こうしたテクノロジーにより、業界は規制の変更やテクノロジーの変化に都度対応することなく、人々、広告主、パブリッシャーにとって良い持続可能な未来に向かって進むための最高の機会を得ることができます。
