プライベートかつ安全な計測の未来
長年にわたり、私たちはデジタル広告の効果、その計測の未来について議論を重ねてきました。計測には何が必要なのか？広告主の皆様がビジネスを拡大させながらも、ユーザーのプライバシーを尊重するにはどうすればよいか？私たちは、その未来を「ファーストパーティ」「同意済み」「モデル化」として描いてきました。そして今日、これらの考え方は、もはや未来ではなく現状となっています。今こそ「新しい未来」を作り始めるときです。
ファーストパーティ、同意済み、モデル化の新しい未来とは？
- ファーストパーティ: 自社が保有するデータをより積極的に活用していく。強固な競合優位性を築ける可能性がある
- 同意済み: ユーザーから適切な同意を得た上で、プライバシーに配慮した方法でファーストパーティデータを収集・利用していく
- モデル化: ファーストパーティデータをモデリングで強化し、様々なデータ欠損を補完する
これから作っていく「新しい未来」とは、私たちがマーケティング業界の皆さんと共に成し遂げてきた素晴らしい成果を土台にし、プライバシーとセキュリティを中核に据えた新しいテクノロジーを導入した先に実現するものです。
ここで言う「プライバシー強化技術 (PET) 」とは、個人のプライバシーを保護しながらデータを保存、収集、分析、処理できるテクノロジーのことです。PETは、技術的な設計自体にプライバシー保護の概念を組み込むことで、セキュリティとプライバシーを実現します。こうしたテクノロジーにより、業界は規制の変更やテクノロジーの変化に都度対応することなく、人々、広告主、パブリッシャーにとって良い持続可能な未来に向かって進むための最高の機会を得ることができます。
「新しい」計測の未来が解決すること
業界全体として、私たちはある矛盾に直面しています。それは、人々がプライバシーを気にしながらも、関連性の高い広告を受け取りたいと考えていることです【図参照】。
Googleが運営するサイト「Think with Google 」に掲載されたユーザーに対するアンケートの結果。
これから作っていく新しい未来においても、広告主はデータにアクセスして関連性の高い広告を配信し、ビジネスの成長に対する成果を計測する必要があります。一方、パブリッシャーは引き続き読者に魅力的なコンテンツと情報を提供する必要があります。同時に、人々は自分の個人に関する情報が尊重され保護されていることを知る必要があります。では、これら３つの要件を両立するには、どうすればよいのでしょうか？
答えは「プライバシー強化技術 ( PET )」
プライバシー強化技術 (PET) は、人々が（当然ながら）期待するプライバシー保護を提供すると同時に、ビジネスにとって有益なデータを利用できるように設計されています。利用方法によっては、データの使用方法に関する技術的なセキュリティ保証という追加メリットも提供します。最もよく知られている PET としては、集計、オンデバイス処理、データ クリーン ルーム、ノイズの追加などが挙げられます。
