皆さんこんにちは。萩原幸也です。
前回のコラム
では、「広告をアップデートするアート思考」というこのコラムの主題に対する私の考え、「企業も『自己』を打ち出し、議論を起こしながらでも生活者やステークホルダーと共に価値を『共創』していくような活動やメッセージが必要なのでは無いか」といったことを、ヨーゼフ・ボイスを事例に出しご紹介しました。
今回はさらに、世界最大のクリエイティビティの祭典「カンヌライオンズ」の近年受賞事例から、そうした実例をいくつかご紹介します。
それぞれ、伝説的な受賞作ですのでご存じの方も多いかと思いますが、今回のピックアップのポイントは、これまでのコラムでお伝えしてきた「アート思考」を実践していること——たとえば「美学がある」「企業として“自己”を打ち出し、社会に対して問題提起をしている」「多様なステークホルダーとの共創を試みている」——などです。アートには社会に対して問いを立てる力があります。こうしたポイントに着目してご覧いただければと思います。
コカ・コーラ「Thanks For Coke-Creating」
カンヌライオンズ2024のクリエイティブB2B部門、インダストリークラフト部門、プリント＆パブリッシング部門などでゴールドを受賞。
まずはカンヌライオンズ2024の受賞作から、コカ・コーラの「Thanks For Coke-Creating」をご紹介します。
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萩原 幸也
リクルート マーケティング室 クリエイティブディレクター／部長。山梨生まれ。2006年武蔵野美術大学 造形学部 デザイン情報学科卒業後、リクルート入社。リクルートグループのコーポレート、サービスのブランディング、マーケティングを担当。カンヌライオンズ グランプリなど国内外のアワード受賞。SNSでの総フォロワーは10万を超える。母校である武蔵野美術大学にて社会人への創造的思考育成プログラムの立案、講師も務める。
武蔵野美術大学大学校友会 会長／武蔵野美術大学ソーシャルクリエイティブ研究所 客員研究員／JAA 公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会 クリエイティブ委員／県庁公認 山梨大使
リクルート マーケティング室 クリエイティブディレクター／部長。山梨生まれ。2006年武蔵野美術大学 造形学部 デザイン情報学科卒業後、リクルート入社。リクルートグループのコーポレート、サービスのブランディング、マーケティングを担当。カンヌライオンズ グランプリなど国内外のアワード受賞。SNSでの総フォロワーは10万を超える。母校である武蔵野美術大学にて社会人への創造的思考育成プログラムの立案、講師も務める。
武蔵野美術大学大学校友会 会長／武蔵野美術大学ソーシャルクリエイティブ研究所 客員研究員／JAA 公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会 クリエイティブ委員／県庁公認 山梨大使
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