モトローラ・モビリティ・ジャパンは9月から、新型折りたたみスマートフォン「motorola razr 50」シリーズの広告を展開。目黒蓮とアバター「ミニREN」を登場させたクールなビジュアルのCM と、AI のコンテンツでブランドを訴求した。
テレビCM「ひらかれる世界」篇（30 秒）。
理屈抜きに覚えてもらえる広告に
9 月18 日に放映が始まったモトローラ・モビリティ・ジャパンのテレビCM「ひらかれる世界」篇は、SF 映画のような近未来風の世界が舞台。目黒さんが「motorola razr 50」を折りたたむと、スマートフォンの外側の液晶ディスプレイから目黒さんのアバター「ミニREN」が登場し、「じゃ、行っちゃいますか」と突然目黒さんを上空へと連れていく。
目まぐるしく変わる景色の中、スマホをハンディカムのようにして撮影し、感動した様子の目黒さん。最後には「そろそろ、“フツー”に飽きてきた？」とメッセージが流れる。
一連のプロモーションの主役となるのは、9 月27 日に発売した新型折りたたみスマホ「motorola razr 50」シリーズ。スマホの外側に大型ディスプレイを搭載していて、折りたたんだ状態でも画面を操作できる。
AIによる高性能カメラも搭載した。市場全体でスマホ端末の高機能化が進む中、今回の広告のメッセージは機能訴求ではなく、情緒的価値を生み出すことを重視した。
「スマホのCM が数多くある中、機能の話だけでは似たような内容になってしまい、なかなか覚えてもらえません。後発ということもあり、皆が“こっちが正解だ”と乗ってきたくなるメジャー感と、モトローラに合ったスタイリッシュさ、そして他社との圧倒的な差別化を意識して企画していきました」（電通 クリエイティブディレクター 井本善之さん）。
モトローラといえば、グローバルで知られる米国の携帯電話メーカー。米国市場では3 位に位置し、数々の製品を展開してきた。日本市場でも以前からコンスタントにスマホの新機種を投入してきたが、大々的なプロモーションは初となる。メインターゲットはZ 世代だ。
