新宿駅の交通広告の特徴と魅力
多様な広告媒体が揃う新宿駅の強み
JR東日本・京王電鉄・小田急電鉄・東京メトロ・東京都交通局の5社局が乗り入れる新宿駅は、日々多くの人が利用しています。JR東日本が毎年発表している「各駅の乗車人員」では、駅別の１日平均乗車人員で、長年にわたって新宿駅が１位をキープしています。
2020年7月には、JR新宿駅に東西自由通路が開通したことで西口と東口の間を自由に移動できるようになり、歩行者の回遊性や来街者の利便性が向上しました。
本記事では、そんな新宿駅にある注目の広告媒体と、その事例をエリア別にご紹介します。
乗車人員１位！多くの人が行き交う駅構内
丸ノ内線新宿駅メトロプロムナードエリア
全長約80メートルにわたる巨大広告スペース。「新宿メトロスーパープレミアムセット」はB0×80枚分、「新宿メトロツインプレミアムセット」はB0×48枚分を一挙に掲出することができます。
1.アース製薬／BARTH 「『泥睡しよう』寝顔募集キャンペーン」ピールオフ広告
アース製薬は2023年10～11月、中性重炭酸入浴剤「BARTH」の「よく眠れそう」というブランドイメージの醸成のために、寝顔のビジュアルを打ち出す広告を２段階にわけて展開。第一弾の「寝顔募集」では貼付された「BARTH」入浴剤をはがすと、担当者が寝顔を尊いと考える124の理由が現れる仕様に。寝顔写真は3500枚以上集まり、第二弾ではうち124枚を同じ場所にぎっしりと埋め尽くしてイメージを直感的に訴求しました。（月刊『ブレーン』2024年３月号「コロナ禍経て多様化 2023年ピールオフ広告」より引用）
2.関西テレビ放送「月10ドラマ『転職の魔王様』履歴書風広告＆ピールオフ広告」
2023年7月17日から放送された、転職をテーマとした月10ドラマ『転職の魔王様』（関西テレビ放送）の宣伝の一環で掲出された広告。主役とヒロイン役の履歴書を拡大した広告を新宿駅に掲出、そこにドラマに関連した「転職名言つきのノート」をピールオフとして設置し、SNSを中心に話題化に成功しました。（月刊『ブレーン』2024年３月号「コロナ禍経て多様化 2023年ピールオフ広告」より引用）
3. フジテレビジョン／ドラマ「大奥」
2024年1月15日から東京メトロ新宿駅プロムナードに、謎のふすまが出現しました。同時期に始まるフジテレビのドラマ「大奥」の広告であることはわかるものの、その全貌は謎。この掲出に合わせてドラマ公式Xには、「このふすまのリポストが8888回を超えると、新宿のふすまが開き中をのぞける」と投稿されました。その後、実際に現地を訪れた人やこのXの投稿を見た人を中心に、関連ポストが次々と投稿され、なんと初日の数時間のうちにミッションが達成されてしまいました。
