※本記事は月刊『ブレーン』2024年12月号特集「アップサイクルで循環する社会をデザインする方法」への掲載内容から抜粋してお届けします。
デザイナーと社会の関係性を見直した
清水
：私は2017年にアートディレクター／グラフィックデザイナーとして独立した後、「自然と健やかさ」「東洋の伝統文化」「社会課題」「芸術と文化」という4つの物事にまつわる仕事が自然と増えていきました。そして今は意識的に、この4つの軸に関連する仕事のみお受けするようにしています。
前々から、デザインは、本当は良くないものも良く見せてしまったり、自分がつくったものによって遠くの誰かが不幸になったり、といった力も持ち合わせていると思っていて。一時期「デザインって本当に必要なのか……？」というところまで考え詰めてしまったりもしたんですが、今のところは、先の4つに絞って支援をしていくことが、自分にとって、社会に対する矛盾との折り合いがつくポイントなのではないかと考え、仕事をしています。
八木
：私も2023年に電通から独立し、建築をバックグラウンドに持つ青田剛と共に、アレンスというブランディングデザインの会社を立ち上げました。
その背景が、清水さんと少し似ていて。長年打ち上げ花火のような、いわゆるマス広告をメインで担当してきたのですが、ある時からつくった広告が掲出・放映期間を過ぎ、すぐさま次の広告が打ち出されていくことに、「消費されている」ような感覚を覚えてしまったんです。その重要性や面白みも十二分にわかっているのですが、私は何か「残る」ものをつくっていきたいと思いました。
そこで自然と流れついたのが、ブランディングという分野。一つひとつのデザインがブランドに資するような仕事になるよう心がけながら、日々デザインに向き合っています。
清水
：八木さんは通常のブランディングよりも一歩踏み込み、デザインよりも前の段階から一緒にプロジェクトに取り組まれているように見えました。
八木
：そうですね。ブランドオーナーの方や経営者の方と議論をしながら、デザインより前の段階から入らせていただくことが多いです。
たとえば今年8月にローンチされた、ぶどうの皮をアップサイクルした製菓材料「ぶどうのワンピース」。ワインの醸造過程で出るぶどうの搾り粕が、山梨では大量に廃棄されていて、醸造家や農家の方が、何かうまく使う方法がないか模索していました。そんな相談を受けた商品企画の会社を経営している私の友人が、「ぶどうの皮を使った製菓ブランドをつくろう」と企画する中で、声をかけてもらって、ぶどうの皮を砂糖漬けにした製菓材料や、それらを使ったレーズンサンドやグラノーラにアップサイクルしていきました。
