NECグループの独立シンクタンク国際社会経済研究所（IISE）は9日、「マーケティング課題とソートリーダーシップ（Thought Leadership）実態調査」の結果を公開した。
「ソートリーダーシップ（Thought Leadership、TL）」とは、新しい考え方を世の中に提示し、共感によりステークホルダーを共創へ誘引することで、新たな顧客や市場を創造するマーケティング手法のひとつ。IISEでは20～64歳の働く男女を対象に、2024年9月26日～2024年10月8日の期間で調査を実施。ソートリーダーシップ活動に取り組む期待と課題などの実態を分析した。
ソートリーダーシップの認知度は10%
主にマーケティングに関わる領域で「聞いたことがあるビジネス手法」について選択する項目では、ソートリーダーシップの認知度は10％という結果に。18の手法の選択肢の中でもっとも認知度が低い結果となった。一方で認知度が高かった手法は「デジタルマーケティング」（33％）、インフルエンサーマーケティング（27％）、戦略PR（24％）と続いた。
また、ソートリーダーシップの認知者に注目度を聞いた設問では、回答者の60%が「以前に比べて注目度は高まっている」と回答した。
