キングジムは、今年1月27日に特設サイト「#おねがいテプラ」を公開。公式YouTubeで、6タイプの動画を公開した。
動画の舞台は、オフィス、保育園、建設現場と、さまざまな人たちが働く職場。「社員の肩こりを、何とかしたい」「上下関係なく、会議を進めたい」「外国人スタッフと、もっと距離を縮めたい」など、その職場にある悩みをラベルライターであるテプラを使って解決しようと試みる。キャッチフレーズは、「職場の悩みに、テプラで挑め。」。
1988年の誕生以来、ラベルライターとして確固たるポジションを築いてきたテプラだが、その売上の大半は法人需要。一方で、職場のペーパーレス化が進む中で、ファイルの整理整頓としての需要は減少、売上不振が課題となっていた。今回の取り組みではこうした課題解決と共に、PCに接続することでテプラ活用の可能性が広がることをオフィスだけでなく、建設・工事現場、保育園、医療・福祉施設などの職場にアピールしながら、新たな需要喚起をすることが求められたという。
「テプラはロングセラーブランドがゆえに、良くも悪くも“情報整理のためのラベルライター”として、イメージや用途が固定化されていました。でも、実際にテプラを利用されている企業の方々にお話を伺うと、ただの整理ではなく、『仕事の生産性を上げるための“インフラ”』として、欠かせないものになっていることに気づきました」と、企画を手がけたコミュニケーションクリエイター 三戸健太郎氏。
