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コラム アドバタイザーが今、国際広告祭に参加する理由

VOL.1 ヤマハ・加藤剛士氏「いま自分たちが取り組んでいることを、堂々と世界に問う」

木村健太郎（博報堂 執行役員、インターナショナル・チーフ・クリエイティブ・オフィサー / 博報堂ケトル ファウンダー）
更新日 / 公開日
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木村

：カンヌライオンズでは、ショートリストも誇るべき立派な受賞です。本当におめでとうございます。でも加藤さん、そもそもなんで国際広告賞に出品しようと思ったのですか？

加藤

：時間軸としては、「カンヌライオンズを目指す」よりも、「十分に伝わっていないブランド資産を再定義して社会課題を解決しよう」が先でした。カンヌの存在は認知していましたので、企画の途中から意識し始めました。コンセプトを言語化していく中で、世界中に伝えたいという想いがカンヌライオンズの存在と交錯したという感じです。一般論でもブランディング領域は明確な評価指標が立てにくい環境にあって、広告賞を意識することで目標の解像度を高めることになりますし。

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木村健太郎（博報堂 執行役員、インターナショナル・チーフ・クリエイティブ・オフィサー / 博報堂ケトル ファウンダー）
木村健太郎（博報堂 執行役員、インターナショナル・チーフ・クリエイティブ・オフィサー / 博報堂ケトル ファウンダー）

博報堂にてマーケティングからクリエイティブ、デジタル、PRと領域を広げ、2006年に「手口ニュートラル」をコンセプトに博報堂ケトルを設立。2017年から本社グローバルMD局の局長を兼任し、2021年よりグローバル領域とクリエイティブ領域を担当する執行役員。これまで10のグランプリを含む150以上の国内外広告賞を受賞し、40回近い国際賞審査員経験を持つ。2024年カンヌライオンズデジタルクラフト部門審査員長。The One ClubとADFESTのアドバイザリーボードも務める。

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木村健太郎（博報堂 執行役員、インターナショナル・チーフ・クリエイティブ・オフィサー / 博報堂ケトル ファウンダー）

博報堂にてマーケティングからクリエイティブ、デジタル、PRと領域を広げ、2006年に「手口ニュートラル」をコンセプトに博報堂ケトルを設立。2017年から本社グローバルMD局の局長を兼任し、2021年よりグローバル領域とクリエイティブ領域を担当する執行役員。これまで10のグランプリを含む150以上の国内外広告賞を受賞し、40回近い国際賞審査員経験を持つ。2024年カンヌライオンズデジタルクラフト部門審査員長。The One ClubとADFESTのアドバイザリーボードも務める。

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