MLB開幕戦にあたる、2025年MLB東京シリーズがついに始まる。3月13日午後には、ドジャースの大谷翔平選手が凱旋来日を果たした。
3月に入り、大谷選手と契約する各社はこぞって新しいCMやグラフィックなどを公開しており、テレビも街中も店頭も“大谷フィーバー”がさらに熱を増している状況だ。
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今回は化粧品、アパレルなど衣食住の「衣」にあたる企業を中心に注目。中でも3月15日からニューバランスは渋谷で、コーセーは表参道で限定のポップアップショップをオープンするなど大型展開が控えている。
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ニューバランス：井上雄彦ロゴも話題、SHIBUYA TSUTAYAをジャックする大谷選手
契約：2023年1月（ニューバランスファミリー）
ニューバランスジャパンは2023年1月から、大谷選手と「ニューバランスファミリー」として契約している。今回のMLB開幕に際しては3月15日から9日間、SHIBUYA TSUTAYAで期間限定店「The Shohei Ohtani Collection Tokyo」をオープンする。
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ニューバランスの大谷翔平シグネチャーコレクションなどが展示されるもので、限定アイテムなどを展開。2024年9月19日、50/50（本塁打50・盗塁50）を達成した際に大谷選手が着用していたクリーツも展示される。
井上雄彦氏によるロゴも話題だが、このロゴが入ったアイテムなども販売される。
コーセー：表参道をジャック、化粧品で「満たされる」大谷選手
契約：2022年12月（グローバル広告契約）
コーセーは2022年12月、大谷選手とグローバル契約を締結。2023年から「雪肌精」「コスメデコルテ」のCMに出演している。
今回のMLB開幕戦にあたっては、3月14日から「コスメデコルテ」のテレビCM「自分が満たされる」篇の放映が始まった。「肌を満たす。自分が満たされる。」というコンセプトのもと、「リポソーム アドバンスト リペアセラム」とともに自信にも満ちた大谷選手の姿が映し出される。
3月15日から4月13日にかけて、東京・表参道でポップアップショップ「DECORTÉ LIPOSOME Capsule House at OMOTESANDO」（会場：BAKERY CAFE 426 OMOTESANDO）や街路灯フラッグ広告なども展開する。神宮橋から表参道交差点にわたり、街路灯61基フラッグ122枚244⾯をジャックする。
